给可口可乐写出经典广告词的人走了我们怀念那个时代.pdfVIP

给给可可口口可可乐乐写写出出经经典典广广告告词词的的人人走走了了，，我我们们怀怀念念那那个个时时代代 ＊＊本本文文只只能能在在 《《 奇奇心心日日报报 （（））》》发发布布，，即即使使我我们们允允许许了了也也不不许许 转转载载＊＊ 可口可乐著名广告的词作者比尔·贝克 （Bill Backer ）周五在美国弗吉尼亚州沃伦顿逝 世，享年 89 岁。他经典的 1971 版广告让各类可口可乐顾客一起和谐欢唱，并曾在 《广告狂人》的剧终集中出现。 贝克的妻子和安·马奇 （Ann Mudge）确认了他离世的消息。 贝克和他的团队创作了许多不朽的广告曲和口号，其中包括“可口可乐让世界更美 （Things go better with Coke）”、定义软饮料为“货真价实 （the real thing）”、宣布美 乐淡啤 （Miller Lite）为“酒花虽少，但体验不变 （e erything you e er wanted in a beer… and less）”、称赞坎贝尔 （Campbell）品牌为“美味之汤 （soup is good food）”、并认同“小女孩们有漂亮的卷发，但我喜欢奥利奥 （little girls ha e pretty curls, but I like Oreo）”。 曾作为广告总监的比尔·贝克生活在“广告业的黄金时代”，去年出现在弗吉尼亚州普莱 恩斯的自家马场和住所。他推出的广告曲“I’d Like to Buy the World a Coke”开创了 1971 年“Hilltop”广告先河。 图片版权：T.J. Kirkpatrick/ 《纽约时报》 贝克也将广告时刻神化为喝啤酒的“美乐时间”，为节日献上了“卢云堡啤酒 （Löwenbräu ）” （“ 朋友们，今晚不一样”），并为费雪 （Fisher-Price）、 现代汽车 （Hyundai cars）、国会香烟 （Parliament cigarettes）、菲利浦莫里斯 （Philip Morris）、桂格食品 （Quaker Foods）、施乐 （Xerox）公司创作了广告。 1993 年，在从事广告行业 40 年之后，贝克在即将从 Backer Spiel ogel Bates 公司副总 裁以及全球创意总监职位上离任之时告诉 《纽约时报》，他并不幻想世界能够记住他 为各个品牌所创作的作品。 “不是这一行的人根本没听过 J. Walter Thompson 公司或 Backer Spiel ogel Bates 公 司，”贝克如是说。“这些只是暂存的、自我夸大的实体，但如果能够写出让世界团结 的小曲儿，也算做贡献了。” 贝克的小曲儿“让世界 （和谐）欢唱” （I’d Like to Teach the World to Sing [in Perfect Harmony]）成为可口可乐历久弥新的经典广告曲，创下了销量纪录，并为 1991 年的 超级碗广告续集和去年 AMC 《广告狂人》 （Mad Men）的片尾曲提供了灵感：当 《广告狂人》的主人公唐·德雷柏 （Don Draper ）在加州的静修处冥想时，浮现出 1971 年乌托邦原版的苹果树、蜜蜂、白雪公主、斑鸠画面，一个多文化的年轻唱诗班在意 大利的山顶上要求“给世界买瓶可乐、伴其左右”。 有人曾引用过 《广告狂人》的创作人马修·温那 （Matthew Weiner ）对剧终的描 述：“一封给品牌的情书”。 可口可乐山顶广告的截图 图片版权：可口可乐公司 但贝克这一广告的灵感来源经历却不是那么欢乐。 在一则视频中，贝克的解释道，当时是 1971 年 1 月，他正前往伦敦与歌曲作家比尔· 戴维斯 （Billy Da is）和罗杰·库克 （Roger Cook）会面，但由于大雾，他的航班被转 到爱尔兰的香农机场。 第二天早上，贝克吃惊地看到昨晚还愤怒不已的各类乘客群体，已经在咖啡店交谈甚 欢了。 “来自世界各地的乘客，受到天气的影响被迫转航，一起喝着可乐、咖啡或茶，”贝克 在 1993 年的著作 《灵感的呵护与培养》 （The Care and Feeding of Ideas）中写 道，“他们喝可乐时有眼神交流，他们陪伴着彼此。” 1971 年 《Id Like to Buy the World a Coke》广告。版权：CokeCon ersations “这是基本的想法，”贝克写道，“看到可乐不仅仅作为液体饮料，同时也是所有人群之 间共享的事物。” 等回到利物浦、乘巴士来到大雾下的伦敦时，贝克回忆道：