大数据环境下电子商务的特点及发展趋势研究.docxVIP

内容摘要 随着互联网的不断发展，无论是现代贸易的发展还是信息资料的交流，都日益呈现出数据化的特点。大数据是继云计算、物联网之后IT业又一次颠覆性的技术变革，对企业将产生巨大的影响。大数据时代下，现代贸易尤其是电子商务都呈现出新的特点。本文通过阐释大数据时代以及大数据环境下的电子商务两个概念，深入探析大数据环境下电子商务的特点，并对电子商务未来的发展趋势进行探究分析。 关键词：大数据环境；电子商务；发展趋势  目 录  TOC \o 1-3 \h \z \u  HYPERLINK \l _Toc421467824 一、 大数据概述  PAGEREF _Toc421467824 \h 1  HYPERLINK \l _Toc421467825 二、 大数据环境下的电子商务  PAGEREF _Toc421467825 \h 1  HYPERLINK \l _Toc421467826 （一） 概述  PAGEREF _Toc421467826 \h 2  HYPERLINK \l _Toc421467827 （二） 特点  PAGEREF _Toc421467827 \h 2  HYPERLINK \l _Toc421467830 （三）发展趋势研究  PAGEREF _Toc421467830 \h 3  HYPERLINK \l _Toc421467834 三、 总结  PAGEREF _Toc421467834 \h 5   PAGE \* MERGEFORMAT5 大数据环境下电子商务的特点及发展趋势研究 大数据概述 早在20世纪80年代，美国学者就首次提出了有关“大数据”的概念。随着三十多年来信息技术的发展，各个领域的数据量都在迅猛增长，全世界各行各业以及学术界也不断对这个现象的应用价值进行探讨。 大数据通常是指一种非结构化或半结构化的数据。其特点可以概括为四点： 第一是数据量。如今大数据的数据量级别已经从 TB 级别跃升到 PB 级别，而且增长趋势仍在不断加快；其中非结构化数据的超大规模和增长占到总数据量的 80% -90%，是传统数据仓库的10倍到50倍。第二是数据类型繁多。网络日志、视频、图片甚至地理位置、购买记录，都属于大数据的范畴。第三是价值密度高。连续不间断的监控过程会充斥大量不相关的信息，有用的数据很少。而大数据能够通过对未来趋势与模式的可预测分析为商务人士提供使用价值很高的咨询与报告。第四是处理速度快。大数据的处理需要实时分析，数据输入、处理都可以在短期的一连串步骤中完成。 麦肯锡在2011年关于大数据的报告上指出，大数据已经渗透到每一个行业和业务职能领域，逐渐成为重要的生产因素，而人们对海量数据的运用将预示着一波新的生产率和消费者盈余增长的到来。市场研究公司Gartner曾在2012年预计，大数据全年将直接或间接拉动全球960 亿美元的IT支出，这一数据在2013 年将达到1200 亿美元，2015 年全球将会新增440万个IT工作岗位以支持大数据，2016 年会达到 2320 亿美元。同时图灵奖获得者吉姆·格雷和IDC公司也曾预测，全球数据量每18个月会翻一番。淘宝网每日新增交易数据达10TB；eBay 分析平台日处理数据量高达100 PB，超过了美国纳斯达克交易所全天的数据处理量；亚马逊每秒钟处理72.9笔订单。这些例子都表明全球尤其是电子商务网站迎来了大数据时代。数据成为越来越有用的资源，电子商务企业在开发利用大数据的市场上存在着巨大的发展前景。 大数据环境下的电子商务 概述 大数据时代的到来为电子商务的发展带来了观念的转变以及新的数据管理模式，使得数据的实际应用与企业运营能更密切地结合，从而促使服务模式的革新。庞大的消费数据量为电商企业提供了把握用户消费模式的基础，电商企业通过大数据应用，可以进行个性化、精确化和智能化的广告推送服务，创立更为有趣和有效的服务模式；同时，电商企业也可以通过对大数据的把握，寻找更多更好的增加用户粘性、开发新产品和新服务、降低运营成本的方法。 特点 数据化运营 大数据环境下，电商企业更多地转变为借助数据进行运营，几乎企业内部的所有环节都能利用数据形式来呈现。无论是前期的采购、中期的营销还是后期的财务核算都能利用数据视图进行管理，从而优化了各业务节点的效率。亚马逊通过对顾客需求和消费的分析与预测，采用不同策略满足顾客对热销商品、长尾商品的不同需求，从而降低管理成本和物流成本。 行业应用垂直整合 大数据时代的数据整合能力不断加强，使得电商企业更容易、更方便地与供应链上下游进行信息与资源的共享，企业之间的过渡界限显得十分模糊，从而使得最终用户关注的焦点集中于企业如何关心并解决自己