浅谈旅游与传媒的优化组合.pdfVIP

SCI-TECHINFORMATIONDEVELOPMENT＆ECONOMY 1期 科技情报开发与经济 2009年第19卷第1 1-009803 文章编号：1005-6033(2009)1 收稿日期：2009-02—17 浅谈旅游与传媒的优化组合 陈 红 (浙江传媒学院国际文化传播学院，浙江杭州。310018) 摘要：在旅游业的发展过程中，传媒的作用带来了旅游经济的繁荣与发展，将旅游和 传媒资源有效而合理的组合，能促使旅游业朝着健康、有序的方向发展。 关键词：旅游业；传媒；优化组合 中图分类号：F592．1 文献标识码：A 改革开放以来，伴随着经济的迅速发展，人们的生活水平有 光欣赏和消费，就会造成极大的社会资源浪费；同样，酒店餐馆 了很大提高。城乡居民普遍开始关注和重视自己的生活质量，于 假如没有客人来人住就餐，也就不能得到持久发展。旅游业要做 是度假、休闲等旅游需求急剧增加，国内旅游的发展如火如茶。 强、做大、做好。就离不开走向市场，而媒体作为公众信息传播的 特别是随着我国社会主义市场经济的深入发展。旅游业从新的 载体，责无旁贷地承担起了旅游信息的传播任务。旅游信息走向 经济增长点迈向新的支柱产业，已进入了一个前所未有的大发 市场的关键一步就是依赖于传播媒介，比如报纸、杂志、户外媒 展阶段。各地的旅游开发蔚为壮观，旅游公司如雨后春笋般兴 体、电视、互联网络、旅游信息中心以及新兴的手机、PDA等移动 起．纷纷展示自己的优势，加大宣传力度。大力吸引游客，形成了 终端等，借用传媒的权威的公信力和广泛的影响力，靠媒体的宣 激烈的旅游市场营销竞争，传媒与旅游业的关系也越来越广泛 传推广来取得经济和社会效益。需求拉动了旅游业的发展，媒体 地被认知和接受。 的传播进一步促进了市场的需求。 随着传媒的发展，对一些风景名胜区除介绍其地理位置、景 l传媒在旅游业发展中的作用 区特色及主要景点外，还应根据景区特点，为旅游者设计游程， 旅游是一个承载物质和精神双重属性的产业，和媒体传播 同时提供酒店、交通等情况的服务。美国航空业从1959年开发 有着天然的联系。对于旅游者而言，最适宜的旅游目的地是以协 了世界上第一个计算机定位系统后，到1994年，又创造了新式 调的自然环境和良好的人文环境为佳。所以，旅游单位在管理和 的“电子机票”，使无票旅行成为现实。遍布全球的连锁酒店，以 营销活动中纷纷采用新技术手段以提高市场的竞争能力，争取 航空公司为龙头，把酒店、度假村、游船公司、各种俱乐部和租车 获得竞争优势。实践证明．传媒在旅游业中的策略应用对旅游业 公司结成销售联盟，为经常性游客提供所能想到的一切优惠服 产生的影响是不可估量的。 务。这种宣传形式．受到了不少旅游爱好者的欢迎。 1．1传媒为大众旅游传递信息并提供服务 1．2传媒促进了旅游要素的完善整合 旅游景点作为旅游者的吸引物具有不可移动性，无论它本 旅游生产力由吃、住、行、游、购、娱、旅游安全以及旅游信息 身具有多大的文化、社会和观赏价值，如果没有国内外游客的观 和电子商务八大要素构成。它是一个完整的生产力体系，只有八 路清扫保沽面积两个指标稍有上升外，其他指标都有所下降，并 扫保沽面积和生活垃圾无害化处理率上大为改善。2004年和2000 且虽然人均绿地面积始终位于第1位，但其指标值也减