财经新传媒的盈利模式初探.pdfVIP

2012年 8月 江西科技师范学院学报 Aug，2012 第4期 JoumM of Jiangxi Science＆Technology Normal Univemity No．4 财经新传媒的盈利模式初探 阮晓琴 (上海证券报上市公司部，上海 浦东 200127) 摘 要：在传统纸质媒体时代，经济资讯成为新闻的一个内容，或以专版或以专刊形式出现。在新的传播手段和载 体，如电脑、手机等助力下，经济资讯传播形式变得多样，而电子软件技术的运用，给经济资讯生动灵活的内容注 入了生命力。本文要研究的是，财经新传媒时代，经济资讯内容如何变化、形式如何变化、盈利模式如何变化。研究 采用的方法是个案法，即选择财经资讯新传媒，如大智慧、万得资讯、掌上网、东方财富网、金融界、上海钢联、生意 宝、上证手机报等，看看他们怎么将形式与内容结合起来实现盈利的。 关键词：纸质媒体；财经新传媒；有用性；信息提供商；财经金融网站 中图分类号：F2；F8；G206．3 文献标识码：A 文章编号：1007—3558(2012)04-0016—04 一 、 财经新媒体的定义 今天，它们的广告收入远远超过亿元，它们的专业 改革开放催生了许多新生事物。财经媒体乃其 经济报道在财经界、证券界打造了一定影响力。 中之一。中国专业财经媒体始自哪里，本人未做深 二十世纪末期，资讯的传播渠道渐变，报纸、电 入研究，在此权且把《经济日报》作为早期财经传媒 视不再是唯一的通路，计算机以及手机越来越多进 的代表吧。1983年1月1日《经济日报》创办，是由 入家庭。加之互联网日渐成熟，它们成为一个人与 国务院举办，它是党中央、国务院指导全国经济工 人互联的桥梁，同时，软件技术使经济资讯内容变 作的重要舆论阵地。 得灵活多样。还有更重要的，就是市场经济日渐深 《经济日报》创办之后，全国性经济媒体并不 入人心。能够创造价值的经济资讯进入二十一世纪 多。经济资讯在纸媒上广泛传播，更多是作为地方 后呈现出灵动的生命力— — 那是一个百花齐放 党报的一个专版，上世纪末期，一些党报渐渐创办 的世界，而竞争核心聚焦到一点，就是它能为你的 经济周刊。以加大对经济资讯的报道。但从经济效 目标客户提供价值。 应上来说，经济专版或专刊由于依托党报，更多是 在如今这样一个灵动世界里，都有哪些财经新 叫好不叫好，即在吸引广告上，并末发挥太多作用。 传媒：一、传统媒体将经济资讯内容延伸到手机、网 那时。媒体上的广告多是消费品即可见证这一点。 络平台上，它们的角色仍然是新闻内容提供商，只 2000年左右，{21世纪经济报道》、《第一财经 是传播平台更广，以适应时代，拓展影响力与竞争 日报》、《每日经济新闻》等一批市场化的专业财经 力。二、专门的经济资讯网站，如金融界、和讯网、东 报纸孕育而生。作为一张专业财经报，{21世纪经济 方财富网：三、服务于某一行业，提供电子交易平 报道》喊出的“新闻创造价值”，第一次挖掘并诠释 台。提供价格信息和行情分析，如大智慧、上海钢 出经济资讯的意义：经济资讯能为生产者创造价 联、生意宝、路透数据等。 值；同时媒体通过传递符合市场需求的经济资讯， 新华社上海证券报上证手机报是传统媒体开 它能为自己创造价值。 拓新媒体市场的一个典型代表。它的一个创新在 {21世纪经济报道》、《第一财经日报》以及