电子传媒与大众视听文艺.pdfVIP

东南学术：》2004年第6期 电子传媒与大众视听文艺 管 宁 摘要：当代电子传媒的发展把人类带进了电子文化时代。电子文化时代的来临，不仅导致包括社 会组织方式、文化观念和生活方式等在内的一系列变化，而且极大促进了与之相伴而生的大众视听文艺 的发展。文章在论述大众文化产生和发展的社会文化背景的基础上，着重分析了电子传媒和大众视听文 艺的特点及其相互间的关系。同时指出，电子传媒虽在传播大众文化方面有其优势，但媒体形式并非是 左右传播内容高雅与否的决定因素。 关键词：电子传媒；大众文化；视听文艺；文化转型 中图分类号：1207 文献标识码：A 文章编号：1008—1569(2004)06—0080—06 时至今日，伴随着我国市场经济的逐步建立和完善，以及现代电子技术的发展与普及，大众传 媒在生产、传播和促进大众文化发展中所显现出的举足轻重的作用，使人们在论及大众文化时已 无法绕开大众传媒。人们甚至可以说，没有大众传媒就没有大众文化，不深入了解大众传媒，就无 法深入解析大众文化。由于大众传媒与大众文化之间的密切关系，二者事实上已融为一体，难分彼 此。正如潘知常所言：“大众传媒的出现则无疑必然造就与自身的技术内涵彼此适应的文化，这就 是媒介文化，也就是大众文化。从现代技术到大众传媒，从大众传媒到大众文化，他们彼此之间就 是如此一脉相承。”唯探讨大众传媒与大众文化的关系中，我们注意到，同是大众传媒，传统的印 刷传媒与现代电子传媒由于传播方式的不同，对大众文化所起的作用亦不尽相同。事实上，随着电 子媒介的飞速发展及其所显示出的无限生命力，它在催生和促进大众文化的发展中所发挥的作用 已远非印刷媒介所能比拟。正是在这个意义上，传播学家指出：人类在经历了口头文化、印刷文化 阶段后，已进入电子文化时代。电子文化时代的来临，不仅意味着传播手段的更新，而且意味着包 括社会组织方式、文化观念、生活方式等在内的一系列变化。在这一系列的变化中，与电子文化相 伴而生的大众视听文艺，无疑在催生和塑造电子时代文化特征方面扮演着举足轻重的角色。在此， 我们拟从电子传媒角度，对大众视听文艺作一番探究。 作者简介：管宁，福建论坛杂志社总编辑、编审。 一 《东南学术》2004年第6期 在大众文化的庞大家族中，大众视听文艺无疑是个重要的成员。这不单是因为与之相联的电 子媒介在传播速度、覆盖范围和信息含量方面具有显而易见的优势，而且因为它的出现与整个社 会文化所发生和正在发生的变化密切相关，甚至其本身也构成了这些变化的一部分。 在以语言符号为主要传播手段的传统社会中，文化传播不仅受到语言的阻隔而局限于狭小的 文人及统治阶层，而且由于文字符号在传递信息上的间接性和抽象化，导致人们视觉功能的发挥 受到极大的限制，在那个时代，“我们的概念脱离了知觉，我们的思维只是在抽象的世界中迅速运 动，我们的眼睛正在退化为纯粹的量度和辨别的工具。结果，可以用形象来表达的观念就大大减少 了。这样一来，在那些一眼便能看出其意义的事物面前，我们则显得迟钝了而不得不求助于我们更 加熟悉的另一种媒介——语言。”哳在今天，以电视为主导的包括广播、电影和因特网在内的电子 传媒及其所生产、传播的大众文化，不仅彻底改变了这一局面，而且正把人类带进一个崭新的世 界——媒介时代。集声画为一体的电子传媒特别是电视的广为普及，在给现代人带来丰富多彩的 视听文艺的同时，也悄然改变着人们在印刷媒介时代所形成的审美趣味和欣赏习惯。丹尼尔·贝尔 已敏锐察觉到这种变化，并指出：“当代文化正在变成一种视觉文化，而不是一种印刷文化，这是千 真万确的事实。”③的确，随着电视的普及而迅速兴盛起来的视听文艺，已在相当程度上蚕食了印刷 媒体的空间——绚丽多彩的动感画面、具体直观的视听世界，正以其独特的魅力吸引着现代人的 目光，以至于许多印刷媒体也不得不改弦易辙，登载大量精美图片来与电子传媒抗衡。于是，一个 由电子传媒为主导、印刷传媒参与构筑的视觉文化便成为媒介时代的宠儿且风头占尽。然而，我们 必须看到，当代文化的这种转向固然与电子传媒的兴起息息相关，但促成这种转向的实现还有更 为深刻的现实动因和社会背景：步人20世纪中后期以来，随着工业社会逐步被商业化的消费社会 所取代，人类社会出现了根本性的转换，人类文化也因此发生了历史性的变迁。