海外华文传媒与中国国家形象的提升.pdfVIP

第 22 卷 第 4 期 宁 波 大 学 学 报（人 文 科 学 版） Vol. 22 No.4 2009 年 7 月 JOURNAL OF NINGBO UNIVERSITY（LIBERAL ARTS EDITION） July 2009 海外华文传媒与中国国家形象的提升 刘 虎 （浙江传媒学院 国际文化传播学院，浙江 杭州 310018） 摘要：从国际关系理论出发，分析了国家形象在国家利益中的重要地位和意义；然而在西方媒体中，中国 的国家形象多属负面，此一现实不利于中国国家利益的实现。在此基础上，文章分析指出，海外华文传媒 能够发挥提升中国国家形象的积极作用，中国应继续重视海外华文传媒的运用，使之促进中国的国家利益。 关键词： 国家形象；海外华文传媒；国际关系理论 中图分类号：D609.9 文献标识码：A 文章编号： 1001 - 5124（2009）04 - 0073 - 06 当中国“和平崛起”、西方的“中国威胁论”等概念同时出现在国际政治的主流话语中时，关于 提升中国国家形象的课题也同时进入政府、学术界和媒体的议程。中央外宣办和国务院新闻办主任 曾一度改由前中央对外联络部副部长蔡武担任，任用资深外交干部担任对外宣传部门的第一负责人， 体现了中国在和平崛起时代，对外宣工作的高度重视和思维方式的转换。学术界关于中国国家形象 的研究也十分火热。在中国学术期刊网上以“国家形象”为关键词进行搜索，2003－2009 年间的结 果有近 400 篇；而用百度（baidu）搜索关键词“中国”和“国家形象”，结果多达六万多个。由此 可见，关于中国国家形象的问题已经成为一个牵系政府、新闻传播学和国际关系学界等几个方面的 热点问题。本文将从国际关系理论出发，来分析海外华文传媒在提升中国国家形象中的作用。 一、国际关系理论与国家形象 所谓国家形象，按照研究该问题较早的中国学者管文虎先生的定义，即是“国家外部公众和内 部公众对国家本身、国家行为、国家各项活动及其成果给予的总的评价和认定，是国家力量和民族 精神的表现与象征，是综合国力的集中体现，是一个国家最重要的无形资产。”[1]孙有中则对此进行 了更具体的描述，认为要注意避免将国家形象等同于综合实力，国家形象在根本上取决于国家的综 [2] 合国力，但并不能简单地等同于国家的实际状况，它在某种程度上是可以被塑造的。 关于国家形象 [3] 的评价，存在两个评价向度：一个是现代性向度上的物质形象，另外一个是情感向度上的道义形象。 国家形象提升问题是一个跨越新闻传播学和国际关系两个学科的问题。从传播学角度来研究国家形 象提升问题的成果已经非常丰富，而从国际关系的主流理论中，我们也可以找到众多与国家形象有 关的论述，它可成为现有国际传播研究的有益补充。 现实主义大师汉斯·摩根索对国家形象中的威望价值有较为深入的研究，他认为威望政策是国 际关系中的一个固有因素，如同人渴望拥有好的声誉一样，国家也有这样的需求，因此，国家的一 项重要任务“就是努力使别人心目中关于自己社会地位所形成的印象，即使不超过，至少也要忠实 地代表实际情况。”[4]其目的就是为了使得别国对自身的实力印象深刻，而实现这一目的的政策手段 则主要是通过外交礼仪和军事力量的炫耀。 [5]宣传能 爱德华·卡尔关于国际政治中宣传和舆论作用的论述也体现了对国家威望问题的重视。 够产生对敌人的心理攻势，从而将自身的实力用放大的形式传递给对方，自身“形象”中蕴藏的“威 望”有可能达到使对手丧失士气的目的。就连以进攻性现实主义理论而闻名的约翰·米尔斯海默也 —————————————— 收稿日期：2009 - 05 - 15 作者简介：刘 虎（1972 -），男，湖北英山人，