海峡两岸共办期刊的实践与建议——以《两岸传媒》杂志为例.pdfVIP

Journall ■ 海峡两岸共办期刊的实践与建议 ——以《两岸传媒》杂志为例 文／叶秀月林耀黄玉明 媒体交流作为两岸交流的领头 不同传播路径的信任度所产生的社 电视使用率最高(89．3％)而期刊最 羊，促进两岸的交流和认识，带动 会认知差异是客观存在。所以，两 低(27．3％)，因此期刊成为两岸媒 两岸其他领域的交流合作。但是， 岸媒体工作者不断思考、创新，力 体交流中最容易被忽视的一环。然 相对两岸其他方面交流取得长足发 求找到一个突破口，来打破这种尴 而由于媒介属性，以专业性取胜的 展的同时，当前媒体的交流却相对 尬的局面。根据调查显示，台湾地 期刊却是最容易深入影响读者的媒 显得单一。研究指出，两岸民众对 区15岁～74岁的媒介使用行为，以介，两岸共办期刊成为一种具有实 礼”，还有一个原来由经济新闻部营 新媒体中心的“杭州吃货”， 一个微信公众号即时的“粉丝”量以 运的“杭州房产”，由于经营良好． 形成了自己的一套盈利办法，如以食 及其他相关情况。如今从浙报集团到 《钱江晚报》在机制上创新，率先 材销售、团购券、收费培训为主要 集团各子媒的一把手的手机里都安装 将经济新闻部中房产组与广告部的房 业务。今年秋季开学之际， “杭州吃 了“浙报评估系统”的APP，这个系 产组合并，做大做强，单独成立了地 货”联手杭城20家优质餐饮机构(百统是对集团内部的新媒体传播效果评 产中心。此外“杭州吃货”是由新媒 家门店)，微信上推出为期lo天的估，每天都有各个微信公众号“粉 体部创立的，他们抓住这个领域受众 “第一届杭州吃货校友季”，短短lo丝”数排行榜、文章点击榜、用户增 多，各个层次的用户都有需要的机 天，微信总阅读量达到1()万。“杭州长率等。一旦“粉丝”数下降，第一 时间都会反映出来，各家媒体就会在 会，大展手脚。这三个公众号都是杭 吃货”的“粉丝”从2014年底的13 第一时间知道，就会立即引起重视， 州本地资讯、本地服务、垂直化项目 万多到今年9月底已达N2l万，绝大 的电商团队。利用传统媒体品牌的 多数为杭州本地用户。目前，他们已 采取措施。 影响力和公信力，以“日常版面+微 完全转变了创建初求人的状况， “档 微信让传统纸媒采编人员触 信”实现流量导入，做好策划，讲好 期”供不应求。 “电”，并在探索、在试错中成长。 故事。但如何做好内容、策划好活 浙报集团“孵化项目”结束后，负责 动、黏住用户、产生盈利、还有技术 -微信公众号后台有了系统 该“孵化”的新媒体中心看到了在孵 上的问题等，相关团队“摸着石头过 评估 化期采编部门存在一些问题后提出： 河”，做着前辈们没有做过的事，由于 对于《钱江晚报》微信公众号矩 “培养或引进各种层次的产品经理， 有了集团领导从上到下的支持和可以试 阵每日都有科学的监控和管理，由浙 已经成为当务之急。”·‰ 错氛围，小伙伴们依赖对自己领域的熟 报集团新媒体中心技术部研发的“浙 悉和长期积累的资源睫陧有了起色。 报评估系统”可以掌握微信矩阵中每 作者单位钱江晚报社总编办 传媒==MEDIA20151{(下} 35 -凳删考‰…n 验性的合作方式。因此，本次研究 和台湾旺旺中时媒体集团联合主办 的采编人员组成《两岸传媒》大陆 选择了两岸首份合办期刊《两岸传 的《两岸传媒》杂志在福州创刊， 编辑部。台湾旺旺中时媒体集团也 媒》为样本，对比期