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北碚区旅游市场调查及预测调查报告 　摘　要： 关键词： 一、调查区概况与数据收集 （一）北碚区旅游资源概况 北碚拥有十分丰富而又独特的自然和人文旅游资源，旅游开发潜力巨大。北碚是著名的重庆”都市花园”，境内山岳江河，温泉峡谷，溪流瀑布，奇葩异卉，展示了巴山蜀水幽、险、雄、奇的特色。有、缙云山、北温泉、金刀峡等旅游资源185处。拥有国家AAAA级景区3个，国家AAA级景区1个，国家AA级景区1个。北碚是重庆的”历史文化名城”，有中共西南局夏季办公旧址（贺龙院和小平旧居）、复旦大学旧址、张自忠烈士陵园、卢作孚纪念馆以及晏阳初、梁实秋、老舍等文化名人故居等文物景点104处。北碚是恐龙之乡，已发掘恐龙化石遗址13处。北碚静观镇是中国花木之乡和中国腊梅之乡，静观腊梅名扬海外。北碚还是登山健身休闲圣地，长约10公里的”M”型缙云山健身登山梯环道成为重庆市民登高健身的胜地。 （二）数据采集 （1）问卷的设计 研究主要采取问卷调查的方式 调查对象为到北碚旅游的游客。问卷主要涉及游客背景、游客地域结构、游客的时间结构等内容。共设计了20个问题，其中单项选择问题11个，多项选择问题3个 开放性问题2个，填空题4个 。 思想汇报 /sixianghuibao/ （2）样本的发放与回收 本次问卷调查与2012年4月27日——4月29日进行，分别到北碚区车站、以及缙云山、解放碑等地进行了随机抽样调查。样本数量设计主要根据样本数计算公式获得：n=4(σ2 /β2 )n——样本数；β——允许的误差；σ2——母体的均方差，由于母体的均方差不可知，因此运用样本的全距来估算标准差，即σ≈全距/4。经过计算结合实际经验确定调查的样本数为100，其中发放实地问卷50份，网络问卷50份，共回收95份，回收率95%。 二、调查结果分析 （一）游客背景分析 １．年龄结构分析 通过对北碚游客年龄的调查统计，15——44岁的中、青年游客所占比重很大 ，80％以上。而14岁以下、45——65岁、65岁以上的游客所占比例很小，都不超过10％ 。 2．职业结构分析 各个景区的游客，从事职业种类多样，但总体来说，学生较多，占到了40％左右。其他如工人、政府工作人员、专业技术人员、商贸人员也占有一定比例，各在在10％左右。 3、游客收入水平 通过抽样调查分析，到北碚的游客收入在各个水平都有所分布。其中略多一些的是月收入在2000——4000元之间的游客约占40％的比例。由于调查过程中游客大部分不愿意透漏自己的真实收入水平，因此上述数据真实性有待进一步考量。 （二）游客地域结构分析 来北碚的游客多数为本地游客。来北碚的游客多为本地游客,包括北碚区、重庆市其他主城区以及其他区县等地区，约占全部游客的80%。来自邻省和国内其他省、市、区的游客所占比例很小，大都在20％以下,且主要为四川成都、陕西西安、等邻近省市的游客 。来自北方和西北的游客几乎没有。 （三）游客时间结构分析 １．季节性变化分析 游客都倾向于选择春夏季到景区游玩，52.6％的游客都选择夏季来北碚避暑消夏，其次是春季。只有10％左右的游客选择冬季旅游。 ２．停留时间分析 有70％左右的游客在景区的停留时间较短，多为当天返还。这说明到北碚旅游的游客多为一日游或者两日游。 （四）消费结构分析 通过抽样调查在北碚旅游的游客平均每人每天消费主要集中在200元以下，而消费高于200元/天的游客所占比例很小，在15％左右。说明游客在北碚区的总体消费偏向中等偏低水平。游客在旅游的消费中用于交通、餐饮、游览、购物的费用占据了总消费的很大份额。用于娱乐和住宿的费用比较少。 三、北碚区旅游市场预测 1、旅游者人数预测 旅游者人数预测以2010年为基期，2015年为预测期，通过比率法，根据历史资料和过去的增长率来推算未来预测值，预测公式为： 代写论文 Qi=α(1+β)i 式中，Qi 表示第i年的客源人数规模；α表示预测基年值；β表示年增长率。其中2010年该区接待游客1200万人次，年均增长30 %，通过公式计算，预计到2015年，旅游接待人次将达到4000万以上。 2、旅游收入预测 旅游收入预测以2010年为基期，2015年为预测期，通过比率法，利用上述公式计算，2010年旅游综合收入32.86亿元，年均增长近40%，预计到2015年，旅游综合收入达到140亿元以上。 3、人均停留时间预测 对于人均停留时间的预测，由于数据采集不当，预测采取估算保守方式，预计主要为一日游或者停留两日，随着住宿业的完善，游客停驻的时间将会延长。 4人均旅游消费水平预测 目前人均消费水平为200元或以下，随着居民的生活水平和收入水平的提高而变化。预计未来是上升的趋势。 四、建议 1、加强旅游形象宣传力度 根据调查显示，北碚地区游客多为重庆本地人，旅