科技期刊市场化运营的探索与思考——以湖北省科技传媒有限责任公司为例.pdfVIP

第36卷 湖北师范学院学报(自然科学版) V01．36 ofHubeiNormal No．3，2016 第3期 Journal University(NaturalScience) 科技期刊市场化运营的探索与思考 ——以湖北省科技传媒有限责任公司为例 尹晨茹，王尚勇+，宋勇刚，余 婷，李岚春，魏 晓 (湖北省科技信息研究院《亚太传统医药》编辑部，湖北武汉430071) 摘要：随着新媒体日新月异的发展，传统期刊生存与发展受到巨大冲击，科技期刊在办刊理念、人才管理、 运营体制等方面的问题日益凸显，市场化运营已势不可挡。分析新媒体背景下传统科技期刊面临的挑战， 总结国内外科技期刊市场化运作成功经验，以湖北省科技传媒公司为例，提出科技期刊市场化运作构想与 发展路径。 关键词：科技期刊；市场化；运作构想；科技传媒公司 中图分类号：G232文献标识码：A 文章编号：1009～2714(2016)03—0105—06 世界第2位，这说明我国已经成为科技论文产出大国，但我国日益增长的论文数量却与国内科技期刊 整体发展水平不相匹配…。众所周知，我国优秀论文多向国外期刊投稿，而国内科技期刊虽众多，但 缺乏Science、Nature这样的顶尖期刊，整体水平不高，国内期刊大多沦为评定职称的工具，与科技期 刊的创办初衷相悖。为改变这一尴尬现状，众多科技期刊纷纷转企改制，开展市场化运营手段，做大 做强旧1。本文拟以湖北省科技传媒有限责任公司为例，探索科技期刊市场化运营的思路。 1 新媒体背景下传统科技期刊面临的挑战 1．1体制制约 我国科技期刊大多由行政事业单位主办，多沿用计划经济体制的管理模式，已经无法适应现代市 场经济的需求¨1。科技期刊经营意识不强，多依赖主管单位拨款、版面费收入，市场化程度低，这是 由于我国科技期刊办刊需要行政审批，并未引入市场竞争机制，导致缺乏一套现代化媒体企业的产权 结构与用人机制，难以调动员工的积极性，进而实现资源的优化配置。 1．2受众面窄，发行量小 科技期刊涉及的领域多又精又专，使得其受众人群固定狭窄，大部分期刊无法吸引广告招商，往 往是通过版面费来维持发行，无法通过调控市场来提高竞争力。相比之下，大众期刊可通过广告招标 和提高发行量来获得额外收入，无需过分依赖版面费，可灵活变通，提高市场竞争力。 1．3单枪匹马，影响力不足 我国科技期刊的影响力普遍不高，截止到2015年，SCI共收录10927种科技期刊，其中中国大陆 有173种期刊被收录，影响因子大于1的期刊仅有84种，国际影响力排名更难见到中国期刊的身影。 造成这种现象的根本原因是大量优秀论文流失国外优秀期刊，我国期刊在作者来源、审稿流程以及出 版发行等方面与国外期刊存在一定差距，导致影响力不足H]。 收稿日期：2016—05—-30 基金项目：湖北省科技信息研究院院学术基金课题(HBSTl2014一YB07) 作者简介：尹晨茹(1990一)，女，河南驻马店人，硕士，编辑，主要研究方向为科技期刊编辑学． 通讯作者：王尚勇(1973一)，男，湖北蕲春人，副研究员，主要研究方向为科技期刊管理与信息传播 ·105· 1．4新媒体的冲击 新媒体是各类电子及网络媒体的总称，是相对于传统纸质媒体而言的，其日新月异的发展已经大 大改变了人们的阅读习惯，使得传统期刊的生存空间进一步被压缩。许多大众期刊已经转型升级，多 渠道拓展市场，并开发微博、微信阅读客户端，纸质版印刷数量迅速缩减，然而传统科技期刊却由于其 受众面的限制无法大幅度转型，仍停留于纸媒阶段。 2科技期刊市场化的必要性及其发展现状 期刊市场化就是利用市场化手段办刊，为读者提供有价值的精神文化产品。正是由于上述原因， 科技期刊市场化势在必行。目前，国家对事业单位的改革日益深入，科技期刊的办刊经费和人员编制 受到较大影响，导致众多编辑工作积极性大幅降低，甚至离岗。此外，发展较成熟的科技期刊国内发 行量已基本固定，受语言沟通的限制，提高国外发行量亦不太现实。期刊的发展需要充足的资金支 撑，因此必须探索市场化发展路径，使同质性