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科普NPO到网络新贵 ——“果壳传媒商业反哺“科学松鼠会”公益的路径分析 胡小武1 田 蓉2 (南京大学社会学院。南京210093) 摘要：致力于科技社会化普及活动的NPO组织“科学松鼠会”，经过短短3年便发展成为一家知名的泛科技传媒 公司。体现了公益性科技组织借助互联网而获得了强大的可持续发展能力，说明了科普也可以变得很时尚的网络 社会定律。“果壳科技传媒”反哺科学松鼠会的模式或可成为中国NPO发展的一种时代样本。 关键词：科普NPO；商业反哺；科学松鼠会；果壳科技传媒 科学松鼠会是成立于2008年的一个致力于在支持下，已经成熟地培育出法律、制度、社会、公民 大众文化层面传播科学知识的非营利机构。科学 个人的多重支撑，形成了非常稳定的发展机制与 松鼠会汇聚了当代最优秀的一批华语青年科学传 模式。 播者，旨在“剥开科学的坚果，帮助人们领略科学之 我国科普类NPO组织的稀缺与效率低下，让中 美妙”。一群试图剥开科学坚果的年轻人，借助高 国科普成效大打折扣。当前中国的科普工作主要依 涨的网络人气及社会认知度，建立了一家定位为 托带有一定“准行政化”事业编制的科协组织及其科 “泛科技新媒体”的果壳互动科技传媒有限公司并 技馆一类的公益型事业单位开展。这些机构大多资 营运“果壳网”与“果壳阅读”，通过果壳传媒的商业 金缺乏、人才短缺、理念落后、组织能力不足、效率低 运营收益反哺科学松鼠会的各项科普公益活动。 下，从而几乎很难有实质性的面向大众的科普行动。 从而确立了一条被认为是“‘果壳’养‘松鼠”，【¨的 更有“一些科普组织做一天和尚撞一天钟，不求任何 全新的商业反哺公益的可持续发展道路。 发展，甚至只是徒有虚名，不开展任何实质意义的活 动。所开展的大部分科普活动形式和手段陈旧，缺乏 1 中国科普NPO可持续发展之隐忧 创新，科普内容偏重科技知识的传承，对科学方法、科 中国的NPO(非营利性组织)的发展生态长期 学思想、科学精神的传播力度不大”J。可以说，在人 处于恶劣环境体系。尽管中国的非营利组织近年 浮于事的现行体制下，从全国发生的各种“科盲性” 来发展十分迅速，但从现实状况来看，中国的NPO 社会现象来看，我国现有的各类各级科普组织基本上 发展依然存在可持续良性发展的巨大制度障碍与 形同虚设，远不如学校自然科学教学课程以及电视节 发展困境。因为很多研究表明，“大多数NPO在政 目如“探索与发现”、“动物世界”、“地理中国”等更有 府强力规制和不完善市场规则的双重挤压下面临 传播效果。正是在我国科普组织的社会资源开发能 困境，核心体现在制度供给不足与资金供给匮乏两 力不足的大背景下，“科学松鼠会”这个全新理念与 个方面”B1。正是在发展生态困境之中，我国的很 形态的科普NPO脱颖而出。 多NPO便畸形发展，野蛮生长。特别是近年来很多 “科学松鼠会”的飞速发展，创新了科普传播形 公益基金会丑闻的频现，让NPO的形象大大受损， 式。“科学松鼠会”是一群有科学知识与科学精神 逐渐降低了政府、企业、社会对各类NPO的信任与 的专业人士发起的草根NPO，最初是希望通过兼具 资金支持。而国外的NPO在政府的制度性供给与 科学精神与人文情感表达方式以实现“让科学流行 基金项目：国家社科基金青年项目——“非盈利组织社会企业化运作模式研究”(项目编号：11CSH053；项目负责人：田蓉)成果之一。 作者简介：胡小武，社会学博士，南京大学社会学院副教授，研究方向：城市治理、社会营销；田蓉，南京大学社会学院讲师，研究方向：NGO 与社会福利。 11