论报业传媒的品牌创建——以湖北日报传媒集团为例.pdfVIP

推进创新理论探索创新实践 ONGNANCHUANBO主题专栏——产业研究 论报业传媒的品牌创建 ——以湖北日报传媒集团为例 于艳 (武汉大学新闻与传播学院湖北武汉430072) 接耍：品牌营销对当今传媒集团的发展壮大具有战 和党员生活：一网站即荆楚网。目前，集团内部各子媒体基 略性的作用。而品牌的创建更是品牌营销的基础和关键。本 本实行了部分或全部的市场化经营，其现行的家庭品牌格局 文以湖北日报传媒集团及其旗下的品牌报刊为切入点．分析 显示出了集团的点、线、面三代品牌的格局变迁。(如图I) 品牌创建经验并提出相关的思考。 =、具有特色的品牌定位 关键词：湖北日报传媒集团 品牌格局 品牌定位 1、强化党报公信力。《湖北日报》被定位为集团泛化品牌 (湖北日报是中共湖北省委机关报，也是湖北日报传媒 改革开放以来，中国传媒的生存状态发生了巨大的转 集团系列报刊舰队的旗舰。历经50多年的办报岁月，湖北 型。就国内传媒市场而言，卖方市场已向买方市场转变，故而 日报树立了“政治家办报”的观念，是引领集团舆论导向的 没有强有力的传媒品牌，就难以在成千上万的媒体中脱颖而 权威媒体。虽然都市报在经济上是龙头，母报退而求其次，但 出，更难以吸引读者和高端广告主的目光，发挥引导舆论和 在中国特殊的国情下，党报政治优势所体现出的的权威性和 社会的作用；另一方面，受全球化浪潮和中国加入、／订O的影 公信力对于整个集团的发展仍然有着不可替代的带动作用， 响，国际传媒竞争日益迫近。世界著名的跨国传媒集团先后 它所蕴含的品牌价值和市场潜力也是巨大的。因此，湖北日 通过各种方式和途径进入中国市场，以其在世界范围内有相 报传媒集团在整体战略中将《湖北日报作为泛化品牌来打 当知名度的品牌媒体和品牌产品影响中国传媒市场。 造，“责任造就公信力”向读者和广告商传达了一种具有强大 中国媒体在品牌创建方面刚刚起步，蕴藏着极大的潜 信誉度、权威性和影响力的集团理念，在公信力的基础上实 力，同时也面临着世界跨国媒体集团的巨大挑战，因此，我国 现了社会效益与经济效益的有效结合。 具有一定实力的传媒集团更需要将品牌营销放在整个集团 2、把握环境机会。{：楚天都市报》占领“报业市场盲点” 发展战略的重要地位加以认识。湖北日报传媒集团作为湖北 随着我国第一份大众化报纸华西都市报的成功创刊， 报业市场的领军者，其旗下的楚天都市报、(特别关注等都市类报纸迅速成为了我国新闻改革的实践者和推动者。在 报刊都成为全国报刊市场上的知名品牌，其品牌创建的经验 这样的改革大潮中，湖北日报传媒集团以其敏锐的触觉和深 值得借鉴。 厚的业务实力迅速抓住这一环境机遇：在认真分析了当时武 I、点、线、面品牌格局的历史变迁 汉市场上的政经文化形势和作了仔细的读者调查后，发现武 汉报业市场上确实存在着面向几百万普通百姓的“读者空 I三代品牌(孙子辈) 间”、立足于百姓生活的“新闻报道空间”和与百姓亲密对话 报纸 期刊 同站 的“社会活动空间”，在挖掘出“市场盲点”的基础上，于1997 I I‘照天都市报 ‘特别关注荆楚网 年1月1日创办了楚天都市报)。这张报纸第一次提出了 ——L——．—1 l‘楚灭金报’ ‘前卫’ ‘楚天金报’旌下 嗍北咖l吲倦栅舯 ‘可乐， 的‘城市情报’ “贴近市民，贴近生活”的定位，明确了“想市民之所想