论传媒与传媒经济系统——兼谈传媒经济学的研究对象及方法.pdfVIP

论传媒与传媒经济系统 ——兼谈传媒经济学的研究对象及方法 ■ 昝廷全 【内容摘要】 本文首先区分了广义传媒和狭义传媒的概念：广义传媒是指能够传播物质、能量与信 息的一切中介系统的统称；狭义传媒仅指传播信息的中介系统。在对传媒概念进行广义理解的前提 下，讨论了传媒的经济属性。根据协同学方法，特别讨论了信息增值过程。明确指出，信息增值过程 是连接传播和传媒经济的桥梁。提出了传媒价值定律：一个媒体的价值取决于它所镶嵌其中的经济系 统状况。最后简要讨论了传媒经济学的研究方法及其与相关学科的关系。 【关键词】 广义传媒；狭义传媒j。信息增值；传媒价值定律 一、传媒与传媒经济系统 无论在空间上还是时间上都达到了空前的规模。信息层次 (一)关于传媒的界定 性原理描述的信息层次有：结构信息、热力学信息和生命 信息三个层次。信息具有层次性，不同层次的信息之间是 在传统的传播学研究中，传媒(media)是“传播媒 体”或“传播媒介”的简称。传播学的奠基人威尔伯·施拉 相互联系的并且在一定条件下可以相互转化。客观世界的 姆定义“媒介就是插入传播过程之中，用以扩大并延伸信 三大基本要素发挥作用时都与信息的传递有关，即广义传 息传送的工具”。1943年由美国图书馆协会出版的《战后媒问题在一定条件下都可以归结为狭义传媒问题。 公共图书馆的准则》一书首次使用media一词作为术语。 (二)传媒经济系统 目前，传媒已成为各种大众传播工具的总称，在非严格意 在对传媒概念进行广义理解的前提下，我们就可以对 义上特指大众传媒。具体而言，包括印刷传媒(书籍、杂 传媒的经济属性进行研究。根据系统经济学观点，经济学 志、报纸)、电子声像传媒(广播、电视、电影)和网络传 的研究对象是各种各样的经济系统，包括显化、未显化的 媒等。 经济系统，以及形成和待形成的经济系统。经济系统是由 事实上，我们还可以从一个更广阔的视角去理解传媒。 各种各样的经济元通过相互联系、相互制约、相互影响所 我们知道，物质、能量和信息是构成客观世界的三大基本 构成的有机整体。经济元之间的相互联系和相互作用需要 要素，据此我们可以把传媒划分为广义传媒与狭义传媒。 一定的渠道和中介系统。这些渠道和中介系统就是广义的 广义传媒是指能够传播物质、能量、信息的一切中介 传媒。按照这种理解，就存在两种类型的传媒经济问题， 系统的统称，对应的英文是communication而不简单的是第一种类型的传媒经济问题是传媒对传统经济交易的支撑 media。例如：航空运输、航海运输、铁路运输、电网(能作用，第二种类型的传媒经济问题是传媒本身的经济问题。 量传输)等，经济学中几乎所有的流通问题都与广义传媒 在现有的传媒经济研究中，对上述两种类型的传媒经济问 有关。 题没有进行严格的区分，有时甚至混为一谈，这样很不利 狭义传媒是指仅仅传播信息的中介系统。以前人们在 于传媒经济学研究的深入。 传播学基础上所进行的传媒研究即属于此列，这也是传媒 根据系统经济学观点和我们对于拓扑传播学的最新探 经济学研究的重点。同时对传媒经济的研究必须建立在传 索(昝廷全，2006)，可以把传媒系统划分为硬部和软部。 播学的基础上，在了解了传播的原理、流程、特点和效果 构成硬部的元素包括新闻传播活动涉及的传媒实体、受众 等基本问题的基础上才能进行传媒经济问题的研究。 实体、投资实体、管理实体和利益相关者实体；软部是指 狭义传媒包括在广义传媒的范畴之内。同时广义传媒