形容词在旅游广告中的英汉对比及翻译.pdf

维普资讯 《国际商务研究》2007年第 1期 摘 要：旅游广告中形容词起到非常重要的作用，如何翻译形容词成为翻译旅游 广告的关键。本文从英汉对比的角度入手，分析了中英文旅游广告中形容词的使 用特点和差异。在此基础上，本文探讨 了几种翻译方法，使旅游广告翻译得更 准确地道 。 关键词 ：旅游广告 ；形容词 ；翻译 中图分类号：H030 文献标识码：A 文章编号：1006．1894(2007)01．0058．03 广告顾名思义就是 “广而告之”，英语的对应词 “advertisement”指 “使公众了 解，吸引公众注意的行为”。就广告本身而言，目的非常明确，就是在有限的篇幅里，吸引 读者的注意力，引起他们的兴趣，鼓动他们的购买欲望和促使他们采取行动。正是由于有这 样明确而强烈的目的性，广告在使用语言方面有其鲜明的特色，其中最突出的特色是大量地 使用描述性和说明性的形容词。尤其是旅游广告中，无论是旅游景点的介绍还是旅游服务的 推广，无一不是通过大量的形容词为读者展示一幅幅动人的画卷，使读者在这些形容词的影 响下对旅游地产生好感，心向往之。 1． 形容词在中英文旅游广告中的应用对比 中英文的旅游广告都是以推介旅游景 点或旅游产品为 目的，因此在形容词的使用上远远高于其他文体，并且有很多共性，比如常 用最高级，常用褒义形容词。但是由于汉英两种语言的习惯和用法不同，形容词在中英文旅 游广告中的使用也不尽相同，笔者在英国学习时收集了许多当地旅游景点的介绍，随机选取 了l0则，同时抽取了l0则中文的旅游景点介绍，进行对比。通过对比，发现汉英两种语言 在使用形容词的频率和搭配方面有显著差异，另外 ，在语体上也有明显的不同。 (1)中文形容词的高频率使用与英文形容词的低频率使用。由于汉语注重意合，在汉 语中旬法形式区别的手段相对比较单调，除了少数名词和数量词之外，大多数的定语都是形 容词。相比之下，英语的句法形式和修辞限定性手段就要复杂得多，除了形容词之外，名 词，介词词组和从句都可以担当定语来修饰限定主语。同时由于英语具有句尾开放性，英语 的修饰词可以后置 (刘宓庆，l992)，而形容词后置的情况不多见，只能由其他的词来 代替。由于两种语言的特点，形容词在旅游英语中的使用就会出现中文使用频率高与英文使 用频率低的现象。 一 58 — 维普资讯 《国际商务研究》2007年第 1期 由于汉语里，旅游广告使用形容词的频率高，而且多为前置定语，因此汉语中的搭 配多为形容词+名词的词组，其中最多出现的是形容词+的+名词。而除了 “价廉物 美”， “山清水秀”这一类的固定词组，名词+形容词的搭配极少。在英语中，两种 搭配形式都比较常见。 (2)中文形容词的书面化和英文形容词的口语化。中文的旅游广告多为描述性文章， 注重突出旅游景点或旅游产品的具体物象，常用华丽的书面化的词藻。只有这样，才能带给 读者美好的联想，读者才能被优美的文字打动。中文旅游广告中不乏 “辉煌”，流“光溢彩”， “五彩缤纷”这样的书面化的形容词。往往一段短短的旅游广告中不会出现像 好“ ，“凉快” 这类 口语化的词汇。可以说，中文的旅游广告与其说是广告不如说是一篇优美的散文。英文 的旅游广告也尽力为读者描述一个美好的事物，但是由于英语更注重形式，重写实，重理 性，(马会娟，2004)，所以英文的旅游广告所用形容词相比汉语就简单平实的多。而且，旅 游广告的目的是引导众多消费者去游览目的地或使用旅游产品，是出于劝购的目的，因此旅 游广告中，常用词汇较多，不会堆砌书面用语，拒普通读者于千里之外。英国语言学家G · H ·利奇列出的广告英语常用词汇里，在旅游广告中常用的是 g“ood／better／best，fresh， big，bright，great”，另外，be“autiful，quiet，famous”也常出现在旅游广告中。这些 词汇都很简单，很I：1语化，这些词汇的使用拉近了旅游产品与消费者的距离，使消费者很容 易被打动。 ． (3)中文形容词的四字词汇与英文形容词的单独使用 汉语形容词，尤其是书