《品牌 分类》国家标准.PDFVIP

《品牌 分类》国家标准 （征求意见稿） 编制说明 《品牌 分类》国家标准起草组 2017 年5 月 1 目 录 一、任务来源 3 二、标准制定的目的和意义 3 三、编制原则4 四、工作过程及主要内容 5 1．工作过程 5 1.1 项目立项阶段（2015.1-2015.10 ） 5 1.2 理论研究阶段（2016.1-2016.8 ） 6 1.3 标准起草阶段（2016.9-2017.03 ） 6 2 ．本标准中若干关键点要素内容的思考过程7 2.1 标准适用范围的确定7 2.2 按照行业品牌分类技术路线的确定7 2.3 行业小类的选取7 三、本标准送审稿组成部分及其主要内容 8 四、与执行现行法律、法规、政策及其他标准的关系9 五、实施本标准的措施建议9 《品牌 分类》国家标准（征求意见稿） 编制说明 一、任务来源 《品牌 分类》国家标准项目是国家标准化管理委员会2015年第三批国 家标准制修订计划中的品牌系列国家标准项目之一，由全国品牌评价标准 化技术委员会提出并归口，上海市质量和标准化研究院、中国标准化研究 院、中国品牌建设促进会等单位联合起草。 二、标准制定的目的和意义 近年来，品牌竞争已经成为国际经济竞争的主要焦点。如何有效评价 品牌、进而提出品牌管理改进建议是品牌所有者及管理者关注的核心问题。 不同的品牌类型所涉及的评价方法、管理策略也不尽相同。从现有理论和 管理实践来看，对品牌类别的划分既可以从横向的角度，根据品牌所属的 产品属性、行业、品牌主体等因素进行划分（如品牌所属的产品属性：选 购品、便利品、特殊品；或耐用品、非耐用品等；所属行业：汽车、纺织、 轻工业等；品牌主体：产品品牌、企业品牌、区域品牌等），也可以从纵 向的角度，根据品牌发展的不同阶段进行划分（如品牌生命周期理论：孕 育期、幼稚期、成长期、成熟期以及衰退期）。 通过对比不同划分标准下各类品牌的共性和特殊性，制定出合理的品 牌类别划分原则及标准，将为各类型品牌的评价和管理提供适用指南和选 择依据。 3 三、编制原则 1.可靠性原则——分类方法有扎实的理论依据和实践支撑 考虑到品牌分类必需能较好地涵盖重点价值行业，突出新兴行业，所 以应充分借鉴已有的分类体系。例如：行业分类（GB/T 4754-2011，基于 ISIC Rev.4或者GICS ）” 、“产品分类（GB/T 7635.1-2002，基于联合国《主 要产品分类》CPC ）” 、“商标分类（基于尼斯分类第十版）”和专利分类（基 于国际专利分类2015年）等，这种分类体系以权威的行业分类为基础，同 时又基于我们基本国情，经过数次修订，有多年的应用基础，另外分类的 命名也为公众普遍认可和熟知，品牌分类基于上述分类理论，将有助于相 应成果的推广和实施。 2. 先进性原则——借鉴国内外现有的品牌研究领域分类 从Interbrand公司和世界品牌实验室（World brand lab ）的品牌排行 榜可以看出，在品牌研究领域，品牌分类基本都是以行业分类为主，且行 业分类范围及名称相似。标准起草过程中充分借鉴了Interbrand公司中国 品牌排行榜、世界品牌实验室世界500最具价值品牌以及现有部分国家标 准。 3. 科学性原则——体现与消费者的紧密度和市场的占比程度 品牌分类与一般的行业分类或者商标分类的差异在于品牌分类要体现 出不同行业品牌在市场中的活跃程度和重要程度，从这个角度上看，股市 市值在一定程度上能体现出品牌的行业市场地位。品牌分类与产品分类也 4 不同，品牌化