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海外传媒 International Report 美国传媒所有权多样化的三大模式 文/李 力 从本质上来讲，所有权多样化更 经过漫长的时代演变，所有权 世纪30年代，美国在全球率先创办大 多意味着一个趋于完全竞争的市场状 最终成为资本主义社会的绝对所有权 众化的“便士报”，正式拉开了传媒 态。在美国，传媒多样化与自由表达 观念，所有权之上理念也成为了资本 现代化转型的序幕。《纽约太阳报》 的基本权利有着密切关联，没有媒体 主义发展的基本原则，成为了类似人 的成功，带动了《纽约先驱报》《巴 所创造的多元开放语态空间，社会个 人平等和自由的绝对性权利。资本主 尔的摩太阳报》等一批大众化报纸崛 体获取、传播信息的权利必然会受到 义制度下的传媒业，必然会受到这一 起。据统计，从《纽约太阳报》创办 限制。若是部分传媒机构控制了所有 思想的熏染与影响。特别是美国传媒 后的40年间，美国日报数量从最初不 权并肆意操纵传播内容，那么必然会 在打破政府管控，争取独立自由的道 到100种扩大到了近600种，规模扩大 对异见传播的空间造成限制，因此传 路上走得尤为顺利。在19世纪30年代 了近8倍。自由竞争的独立报业市场 媒所有权多样化始终是美国传媒规制 前，随着时代的发展与进步，美国报 呈现出了繁荣多样的景象，不仅大众 中的重要概念和关注要点。但自20世 纸规模有了显著扩大。但该阶段的报 化报刊全面开花，在发行量上取得了 纪80年代起，美国在自由经济的理念 刊基本都是党政宣传工具，虽然个体 巨大成功，而且还促进了其他类型报 渲染下，对传媒的规制由最初的自由 办报没有了限制，但盈利空间十分有 刊的形成。1827年，美国首份工人报 放任、公共托管转向市场把控，而伴 限。报纸在经济上需要党政支撑，其 纸《熟练机工拥护者报》正式创刊， 随而来的则是传媒多样化与自由市场 正常运营与发展离不开政党赞助，这 首份由黑人出版的《自由新闻报》也 竞争的冲突，所有权多样化也陷入了 也决定了早期美国传媒的政治属性。 在同年诞生。虽然当时黑人受众少之 危机之中。笔者通过立足于传媒多样 在1933年《纽约太阳报》正式面世之 又少，但在南北战争期间也创办了40 化的所有权维度，结合美国传媒发展 时，美国市面流通的报纸大约有1200 份左右的报纸。 历史与现状，探讨其传媒所有权多样 种，而其中大多数都充当着党政喉 20世纪以来，美国传媒市场开始 化的三大模式，以期为我国传媒产业 舌，《纽约太阳报》作为首份廉价日 出现垄断现象，1990年美国报业集团 化发展提供有益启示。 报的出现在当时引起了巨大响应。随 只有8家，发行量占总发行的10%， 后，“便士报”纷纷涌现，并奠定了 而到了20世纪90年代，上市的报业 自由模式：传统报业的所有 美国传媒所有权多样化的基础，形成 集团数量就高达135家，发行量占总 权生发 了现代传媒业的盈利雏形——经济上 量的81%，而其中最具实力的5家报 美国传媒所有权多样化自由独立 摆脱政党，能够依靠广告生存。直到 业集团的发行量更是占据了30%的比 模式也可视为一个发展阶段，简单来 此时，美国传媒才真正具备所有权， 重。自由竞争