商标法基本范畴的心理学分析.PDFVIP

商标法基本范畴的心理学分析 彭学龙灣 椇 暎 暍 内容提要 商标是建立在消费者心理认知基础上的财产 商标显著性 混淆和淡化等基本 棳 暎 范畴都是对消费者特定认知状态的抽象概括 它们均表现为某种心理联想 显著性是指商 棳 标能使消费者产生有关商品出处的联想 混淆意味着侵权商标让消费者产生有关商品出处 棳 暎 的错误联想 弱化和丑化则分别对应着削弱驰名商标显著性和损害其声誉的联想 椇 关键词 商标法 显著性 混淆 淡化 心理学分析 暋 暋 暋 暋 暡 暢 暟商标保护意味着法律对于符号心理功能的认可暠棳 棻 这一不刊之论不仅揭示了商标的符号属 暡 暢 棳 棽 暎 棳 棳暟 性 而且凸显出商标作为心理财产的本质特征 实际上 西方学者早就认识到 商标问题主 暡 暢 棳 暠棳 棾 要是心理的 引入心理学术语和研究方法对于商标法学大有裨益 国外法院也日益重视心理 暡 暢 棿 暎 棳 棳 暎 学专家证言在商标案件中的作用 在我国 这一领域虽不至无人问津 专门研究却暂付阙如 棳 暍 棳 暎 有鉴于此 本文拟对商标显著性 混淆和淡化等基本范畴进行心理学分析 以抛砖引玉 暍 一 商标显著性与保护强度的心理学分析 暟 暠 暟 暠棳 暍 显著性 这一概念是商标法正常运行的 枢纽 其重要性好比新颖性之于专利 独创性之于 暎 棳 暥 作品 各国商标法都将显著性作为商标最为重要的构成要件 而根据 与贸易有关的知识产权协 暦棬 棭棳 棳 定 以下称斣斠斏斝斢 是否具备区分商品或服务的能力亦即显著性 是判断某一标志可否注册为 暡 暢 椀 商标的唯一决定性因素暎 棳 暎 不仅如此 商标的强度乃至保护范围在很大程度上也取决于其显著性 暡 暢 棳 棳暟 暠暎 椂 因此 我国有学者认为 显著性是商标保护的灵魂 棬 棭 一 商标显著性的心理学解释