产品生命周期理论微课题库.pptVIP

经济管理系 韦亚洲 讲师 理解产品生命周期的含义 掌握产品生命周期各阶段的特征 大 哥 大 收录机 寻 呼 机 1966年美国哈佛大学商学院教授雷蒙德.弗农(Raymond Vernon) 在其《产品周期中的国际投资与国际贸易》一文中首次提出了著名的产品生命周期理论。 产品生命周期是指产品从进入市场到被市场淘汰所经历的全部运动过程。 时 间 销售额、利润 Introduction 导入期 Decline 衰退期 Maturity 成熟期 Growth 成长期 销售额 利润 1-1产品生命周期图 制造成本高 生产批量小 销量低 广告费支出大 利润额较少 销售额 利润 导入期 2016年3月苹果SE 导入期 销售额、利润 成长期 销售额 利润 知名度提高 产品成本降低 销售量迅速提高 市场竞争激烈 利润开始大幅度提高 苹果6S\6PS 销售额、利润 成熟期 销售额 利润 利润达到最高点，开始下降 生产量很大，成本降到最低程度 销量增长放缓，市场趋于饱和 同类竞争者进入，竞争十分激烈 成熟期 苹果5/5s/6/6P 销售额、利润 衰退期 销售额 利润 产品销量急剧下降 产品的价格降到最低水平 利润迅速下降，已无利可图 大量竞争者退出市场 消费者的偏好已经转移 衰退期 产品生命周期说了5件事： (1) 产品是有生命的； 在产品生命周期的不同阶段，产品销售是不同的； 在产品生命周期的不同阶段，产品利润有高有低； 在产品生命周期的不同阶段，产品需要不同的营销、财务、制造、人事策略； (2 )产品生命周期介绍的是一般产品，而不是特殊产品； (3 )明确划分每一个阶段的起点和终点是非常困难的； (4)典型生命周期VS非典型生命周期； (5) 同样的产品在不同的国家可能会处于不同的生命周期阶段。 人有了知识，就会具备各种分析能力， 明辨是非的能力。 所以我们要勤恳读书，广泛阅读， 古人说“书中自有黄金屋。 ”通过阅读科技书籍，我们能丰富知识， 培养逻辑思维能力； 通过阅读文学作品，我们能提高文学鉴赏水平， 培养文学情趣； 通过阅读报刊，我们能增长见识，扩大自己的知识面。 有许多书籍还能培养我们的道德情操， 给我们巨大的精神力量， 鼓舞我们前进。 * * Product life cycle * Product life cycle * Product life cycle * 产品生命周期是指产品从进入市场到被市场淘汰所经历的全部运动过程。 产品生命周期说了6件事： (1) 产品是有生命的-----阐释的是产品生命的故事。这个故事告诉我们： 在产品生命周期的不同阶段，产品销售是不同的； 在产品生命周期的不同阶段，产品利润有高有低； 在产品生命周期的不同阶段，产品需要不同的营销、财务、制造、人事战略； (2 )产品生命周期 介绍的是产品一般，而不是产品特殊； (各个时期都可能会出现夭折；产品生命周期还的各种特殊类型----再循环周期、扇形周期、热潮周期等。) (3 )标明每一个阶段的起点和终点是困难的----“忘记产品生命周期”(因为图中所示的产品生命周期只是以时间为变量，然而影响销售变化的因素却是复杂的)；(参见12版367页) (4) 产品种类----产品形式----品牌生命周期； (5) 理想周期VS不理想周期； (6) 国际产品生命周期。 * 产品生命周期是指产品从进入市场到被市场淘汰所经历的全部运动过程。 产品生命周期说了6件事： (1) 产品是有生命的-----阐释的是产品生命的故事。这个故事告诉我们： 在产品生命周期的不同阶段，产品销售是不同的； 在产品生命周期的不同阶段，产品利润有高有低； 在产品生命周期的不同阶段，产品需要不同的营销、财务、制造、人事战略； (2 )产品生命周期 介绍的是产品一般，而不是产品特殊； (各个时期都可能会出现夭折；产品生命周期还的各种特殊类型----再循环周期、扇形周期、热潮周期等。) (3 )标明每一个阶段的起点和终点是困难的----“忘记产品生命周期”(因为图中所示的产品生命周期只是以时间为变量，然而影响销售变化的因素却是复杂的)；(参见12版367页) (4) 产品种类----产品形式----品牌生命周期； (5) 理想周期VS不理想周期； (6) 国际产品生命周期。 * 产品生命周期是指产品从进入市场到被市场淘汰所经历的全部运动过程。 产品生命周期说了6件事： (1) 产品是有生命的-----阐释的是产品生命的故事。这个故事告诉我们： 在产品生命周期的不同阶段，产品销售是不同的； 在产品生命周期的不同阶段，产品利润有高有低； 在产品生命周期的不同阶段，产品需要不同的营销、财务、制造、人事战略； (2 )产品生命周期 介绍的是产品一般，而不