- 1、本文档共16页,可阅读全部内容。
- 2、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
查看更多
2017年cis调研报告
cis调研报告
cis调研报告篇1
金丝猴企业是以糖果类产品为主打的股份制有限公司。目前在国内糖果企业中位列前三,是国内糖果产品的主要生产基地之一。其产品种类齐全,产品丰富口味多样,同时创新产品不断推出。部分产品已远销国外13个国家。其国内产品市场在中低端市场上占有较大份额,深受广大消费者的认可和青睐。
在这个周末,我开始了对我所选课题的调研,我先上网收集相关资料来了解金丝猴糖果的文化及由来,以及了解了几个有名发行商的企业理念,企业销售环境及有名糖果包装,并到郑州的主要大型商场进行了走访和调研。主要在沃尔玛,易初莲花,大商,沃尔沃等大型AK卖场并对此次调研做了梳理和总结. 我这次选择的作业课题是金丝猴企业形象设计。之所以做这个课题设计,
一是因为我对其比较了解。它的发源地就是我的家乡河南省沈丘县付井镇。对其发源及其特殊的背景,及未来的走向和当地情况有这比较充分的理解和认知。从小对此就比较熟知,一直以来也经常吃这个产品。所以想做这个产品的形象设计。再加上我上个学科广告设计所选的作业也是这个课题。所以我想推广它,让更多的人重新认知并了解它,喜欢它。
但在调查中我发现,各大KA卖场中,金丝猴产品也有独立专柜。产品广告做的也是最大,最多,最醒目。但同类产品也有同样的专柜,且不同厂家的产品比较多,之间竞争比较强烈。而且还有外来产品比较多,比如德芙糖,大白兔,徐福记等一系类国内产品。也有一些国外的,日本糖果近几年也涌入到了内陆。金丝猴糖主要的消费群体为儿童和青少年,也推出了适合白领阶层的糖果 三层冰晶。这些糖果在国内的几个厂商中也有类似产品推出,就像最新推出的三层冰晶虽然在国内处于领先地位,也引导着国内糖果市场的风向标。但这些在国外都已经处于普及的状态了,像韩国的一些产品都具有这样的一些产品。整体环境看来,虽然金丝猴糖具有本土优势。具有产品品牌优势当仍处于比较严峻的行业竞争中,需要开拓更大的市场和更加成熟的科研团队。特别是产品包装上也处于一个更新换代的时期,现阶段的包装形式和风格已不能满足当下青年人的需求。
调研时间:
2017年2月24日 2017年2月25日。
调研地点:
郑州市各大KA卖场 、超市、专卖店。
调研方法:
1、各大KA卖场以及超市的走访及调研。
2、与个别超市的导购员进行访谈,了解现在人们对企业形象认识和选择。
3、同一些年轻的消费者进行访谈,讨论他们对企业形象认识和要求。
4、在网上查找人们对该企业形象的评价,从而更好的把握设计方向。
考察内容:
金丝猴的企业形象在人们生活中认知度和评价,以及其形象对产品的销售的影响和 人们对该集团的CIS的意见和要求。
调研目的:
在确定调研课题开始,就必须明确自己要做的课题,从而在调研设计阶段明确调研的目的。了解市场上的各种形象设计,收集各种资料,为自己设计作好准备。
一 课题基本情况介绍 在这个周末,我开始了对我所选课题的调研,我先上网收集相关资料来了解金丝猴集团的文化及由来,以及了解了几个有名发行商的企业理念,企业销售环境及有名糖果包装,并到郑州的主要大型商场进行了走访和调研。主要在沃尔玛,易初莲花,大商,沃尔沃等大型KA卖场并对此次调研做了梳理和总结. 二 调研情况介绍 经过此次的调研和其他产品CIS做了个比较中发现,以往在糖果包装上人们的心里和视觉上感觉认为颜色鲜艳的,认知度比较高,包装上比较实惠的比较好。在这些在现在年轻人的心理上无法满足现在的需求。和几个朋友沟通对糖果包装的需求时,大多数人喜欢包装设计时尚简单点,已经超出了对传统包装设计需求心理。
我观察年轻人喜欢的包装形式,并观察和分析消费人群及购买原因。我发现人们除了喜欢传统包装的革新外,也对买自己崇拜的明星做的广告包装产品也深深喜欢,这些群体多为当下青少年,但大部分封面制作都比较雷同,多数都是明星的头像拼合而成,没有正规的出产公司。人们同时也更关心公司整体CIS的发展和产品质量和未来规划,以及在销售中的服务。这些都和企业的整体的、先进CIS有关。
我这次选择的作业课题是金丝猴糖果集团的CIS。之所以做这个课题的包装设计
一是以为我对其比较了解。它的发源地就是我的家乡河南省沈丘县付井镇。对其发源及其特殊的背景,及未来的走向和当地情况有这比较充分的理解和认知。从小对此就比较熟知,一直以来也经常吃这个产品。所以想做这个产品的包装设计。再加上我上个学科广告设计所选的作业也是这个课题。所以我想推广它,让更多的人重新认知并了解它,喜欢它。
但在调查中我发现,各大KA卖场中,金丝猴产品有独立专柜。产品广告做的也是最大、最多、最醒目、CIS也不错。但同类产品也有同样的专柜
您可能关注的文档
- 2017年b超医师述职报告.doc
- 2017年epc总承包合同协议范本.doc
- 2017年-团支书个人总结范文.doc
- 2017年CDMA的市场营销策划方案.doc
- 2017年Excel学习培训心得体会范文.doc
- 2017年erp沙盘模拟实训心得体会.doc
- 2017年DNA打拐事迹.doc
- 2017年ETC单位介绍信三篇.doc
- 2017年ae做自我介绍.doc
- 2017年Ian事业单位年度个人考核总结.doc
- 2023年一级注册建筑师之设计前期与场地设计能力检测试卷B卷附答案.docx
- 2023年一级注册建筑师之建筑经济施工与设计业务管理通关试题库(有答案).docx
- 2023年基金从业资格证之私募股权投资基金基础知识综合练习试卷B卷附答案.docx
- 北邮社会调查报告北京市学生志愿服务状况调查.doc
- 2023年施工员之土建施工专业管理实务题库检测试卷B卷附答案.docx
- 2023年机械员之机械员基础知识自测提分题库加精品答案.docx
- 台球规章制度.doc
- 2023年执业药师之西药学专业二模考预测题库(夺冠系列).docx
- 2023年护师类之儿科护理主管护师精选题库答案.docx
- 公共卫生服务项目均等化.doc
文档评论(0)