2011年春节区域补强活动执行标准指引1.10.pptVIP

目 录 区域补强分渠道推广方式 商超补强活动执行标准 餐饮补强活动执行标准 加油站活动执行标准 旺区旺点活动执行标准 社区活动执行标准 集会/庙会/展销会活动执行标准 2011年春节区域补强活动执行标准指引 北销售公司活动管理组 春节吉庆概念 消费者活动 （广告落地消费者沟通） 商超/街批/集会/社区 餐饮 加油站 街批/社区/ 集会/庙会 消费需求： 办年货 活动主题： 过吉祥年,喝王老吉—办年货送大礼，首选王老吉 消费需求： 团年饭 活动主题： 过吉祥年,喝王老吉—过大年喝王老吉美满吉祥 消费需求： 返乡 活动主题： 过吉祥年,喝王老吉—过年回家带王老吉如意吉祥 消费需求： 送礼 活动主题： 过吉祥年,喝王老吉—办年货送大礼，首选王老吉 渠道差异细化主题 区域补强消费者活动分渠道推广方式 重点要求： 春节区域补强各渠道消费者促销活动主题“过吉祥年，喝王老吉”放大体现，不可更改。 城市级别： 一、二、三、四级城市 及乡镇 活动形式： 抽奖，抽奖奖项设置可 与赠送台历、中国节、 吉庆餐具套装、皮影画 及剩余加湿器。 针对乡镇活动，做整箱 推广，现场书写春联， 贴近乡镇民俗节庆消费， 拉近距离，塑造吉庆概 念。 区域补强消费者活动分渠道推广方式 团年饭—餐饮 办年货—商超