第九课新闻策划.ppt

第九章 新闻策划 第一节 新闻策划概念 第二节 新闻策划的原则 第三节 新闻单元策划 第五节 新闻报道策划 第九章 新闻策划 1993年开始，探讨新闻策划的文章纷纷出现在新闻学术刊物上。1993年第11期《新闻战线》、《中国记者》分别刊载题为《搞好新时期的报道策划》、《报纸策划：当代新闻的新课题》的论文。1994年，中国地市报协会举办“新闻策划研讨会”。 1995年元旦，奉策划为“报纸灵魂”、继而成为都市报领军的《华西都市报》在四川成立。1995年以后，新闻界又推出了大量的策划案例，但论界的探讨也开始相对集中，如1995年第5期《新闻窗》刊载《关于新闻报道策划行为的思考》，1995年第1期《新闻与写作》发表《重点报道的策划》。 第一节 新闻策划概念 在1996年前后，“新闻策划”的概念被不断提出，“新闻”与“策划”相加，很快形成了各方的论争，研讨出现了两种截然不同的方向，并形成了分歧很大的争论焦点。 1996年8月，中国人民大学新闻学院组织了“‘96新闻业务编辑策划高级研讨班”。 《新闻记者》从1997年第1期开始，连续9个月推出专栏讨论“新闻策划”，各界反应极为热烈，该刊精选出18篇观点不同的论文予以发表，同时还辑录其他刊物发表的8篇文章，作为补充和借鉴。《新闻界》（1996年第6期）、《声屏世界》（1997年第3期）等各地各家新闻刊物还开辟了讨论专栏。 总之，1997年，对新闻策划的研讨全面展开。从大报到小报，从广播台到电视台，新闻策划的实践已全面展开，首都两家电视台设立“新闻策划小组”或“新闻策划科”的做法引起了报界的共鸣，许多报社纷纷成立相应的新闻策划部门。 1998年8月，《人民日报》发文要求各专业部门“加强新闻宣传的组织策划工作”，并要求成立相对稳定的研究策划小组，负责带有机动性、综合性的重要新闻选题的策划。 关于“新闻策划”的专著 1996年由人民日报出版社出版艾丰编著的《新闻采访方法论》，1998年蒋钦挥编著的《新闻角度与选择》（新华出版社），2000年陆小华的《重大报道对策》（新华出版社），2000年时事出版社的由陈放编著的《文化策划学》，2000年陈作平写作的《新闻报道新思路：新闻报道认识论原理及应用》（中国广播电视出版社）等都从不同层面对“新闻策划”进行了论述和探讨。 关于新闻策划的定义与争论 “策划”一词在中国古已有之，古作“策画”，如《后汉书?隗嚣传》中所言：“是以功名终申，策画复得。”这里的“策画”乃计划、谋划之意。东晋时人干宝撰《晋纪》，内有“策画军国”、“与谋策画”之语，意即策划、谋划、安排、设计、出主意、想办法、出谋策划之意。大凡人类活动，在付诸行动前，都要经过一番考虑，作为相应的策划、决策，即进行策划。 《哈佛企业管理通书》的策划定义 “策划是一种程序，在本质上是一种运用脑力的理性行为。基本上所有的策划都是关于未来的事务，也就是说，策划是针对未来要发生的事情作出当前的决策。换言之，策划是找出了事物因果关系，衡度未来可采取的措施，作为目前决策之依据。即策划是事先决定做什么、何时做、谁来做。策划如同一座桥，它连接着我们目前之地和我们要经过之处。归结起来，其内涵有三层：其一它是一项创造性的思维活动，是具有一定主观能动性的理性行为；其二它是针对事物的未来发展所采取的先期性决策措施；其三它是一项综合运用多学科专业知识的系统工程。” “新闻策划”概念 大致分为四类：一是狭义的“新闻策划”，即“新闻报道策划”。即指视角新、立意高、开拓深、介入及时，并具有战役性、系列性、专题性的特点，能形成新闻报道的策划和组织过程，即以客观存在为基础，以传播真实准确的信息，进行正确的舆论引导为目的，在不违反客观事实的情况下，按照新闻独有的规律，对报道时机、报道手段、报道艺术等所作的策划。 二是“新闻媒介运作策划”。它是作为一种设计、一种策划和组织，贯穿于整个新闻活动的过程之中，大到整个报、台的风格定位、宗旨确定、栏目设置，小到单个专题的报道思想、采访思路、人员安排、采访手段的使用、版面或节目的设置等等，都属于新闻媒体动作策划的范畴。 三是广义的“新闻策划”，包括广告策划、经营策划、公关策划、竞争策划等等。在这里，新闻泛指信息，因此新闻策划泛指所有的新闻策划活动。 四是“新闻事件策划”，即“新闻来源策划”，它是在新闻事实发生之前，由记者参与设计促成事件发生并予以报道的一种行为。 艾丰的观点 指出新闻策划的概念应具确指性，新闻策划是指对新闻业务、新闻活动的策划，而新闻业务活动内涵极广，不仅仅指组织报道，还可以包括创办新报、新刊、新台；报刊的改版、扩版；电台、电视新创设的板块节目；报刊栏目、专刊、副刊的重新设计；重大题材报道与深度报道的策划；战役性报道的策划；精品与独家报道的策划，等等。新闻的本源是新闻策