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公关慈善 责任营销双赢近几年来，伴随着中国经济的飞速发展和新富阶层的迅速崛起，社会各界对富裕起来的企业家们的社会责任开始关注起来，例如一些慈善活动。在2005年有关部门首次推出了中国慈善节，社会各个组织、协会也发布了很多的慈善评比、慈善榜等等。 企业家热衷慈善，能让人们感受到这部分社会精英正在改变着中国的财富形象。慈善未必是一种义务，但一定是一种权力，正是透过慈善投资、互利互助的方式，同步提升个人、公司形象，已经成为表现社会责任的载体。 中国吹进慈善风 以制造富豪榜和慈善榜闻名的英国人胡润提供的一组数据似乎是慈善流行的乐观佐证：2006年的慈善家榜从2005年的50位扩大到了100位，榜上前50位企业家从2003年至今累计捐赠近51亿元，比2003年到2005年累计的13.5亿元翻了近4倍。榜上的100位慈善家从2003年至今，共捐赠了56亿元人民币。中国社会真的到了大规模慈善来临的临界点了吗？中国企业家们真的开始普遍直面社会责任了吗？纷纷攘攘慈善背后的真相是什么？ 喧闹的慈善热潮，掩盖不住中国慈善还处在粗放、原始阶段的真相，慈善、社会责任已经成为中国商业社会最时髦、最流行的词汇。大大小小的慈善晚宴如火如荼，明星、高官、企业家是少不了的主角；各种论坛如果不跟慈善、社会责任扯上干系，就显得不那么主流；而不同机构发布的所谓中国慈善榜，更是起了推波助澜的作用。 胡润说刚开始做百富榜的时候，他们认为应该有很多中国慈善家出来，但是1999年的时候一个也没有找到，在1999年的时候这个方法可能有一点太早。“我们是等了快5年的时间，到2003年做了第一个慈善榜，主要的启发点还是这个，在国外讨论富豪离不开讨论慈善，你怎么花掉这笔大钱。” 作为一个财富者一手收、一手放，只是获得财富一部分，还有一个很重要的，如何把财富散去，卡耐基讲过“在巨富中死去是一种耻辱”，应该讲中国目前有越来越多的优秀企业家，他们开始有了慈善的心怀。 以前企业家可能是捐赠到某些项目，慢慢就变成做一些慈善机构了，下一步走因为政策环境更好、可以接受了，现在开始成立自己的基金，也开始准备一些规模的慈善概念。这里是牛根生就比较在前面，虽然他们花掉的钱，去年花30亿人民币，但是他已经开始快速发展他的慈善行业。这里有一些新的模式，慈善模式出来了。 不可否认，中国企业家的富裕程度还没有达到国外水准，意识上也难以企及，社会慈善工作方面还是刚刚起步，还存在着很多不和谐的声音。很多对慈善事业认识，都还留于表面肤浅的认识。 尽管这样，慈善事业在中国近几年有了明显的起色，2007年胡润慈善榜的100位慈善家中有54位来自《2006胡润百富榜》，其中有30位是百富榜前100名的企业家。胡润指出，这也是一种趋势，基本上上百富榜的人开始考虑慈善的概念了。 慈善，一种生活方式 年过八旬的深圳彭年酒店董事长余彭年，他因为将自己20亿元的财富捐给社会而声名远播，被称谓中国的慈善冠军，他决定为10万人解决白内障的痛苦，他已经把3万人的白内障痛苦解除掉了。作为一个企业家，而余彭年这种慈善行为，已经完全的变成了他的一种生活方式。他的主要的精力放在干这样的事情，这样的事情也是一部分未来中国创造财富的人要选择的最终的生活方式。 蒙牛乳业的牛根生，他宣布要把自己全部的股权作为一个慈善基金，然后献给社会。值得肯定的是，“老牛”的这种行为代表一种人生的态度，余彭年是人的一种生活方式。 慈善是人类文明进步的标志。企业家在获得财富过程中，对人类的环境，对自然环境，对社会是不是造成了很大的伤害？“取自社会，用于社会”，企业家获得财富以后，在一定程度上把它回馈给社会，反馈给社会是应该的。 世界上最富有的国家，也有穷人，也有因天灾人祸造成的损失，而政府的财力又不是无限的，慈善捐赠就十分必要了。公益慈善是社会财富分配的一个比较好的途径，而且是效率最高的途径。 一些企业家不仅积极投身慈善事业，甚至还通过自身的言传身教，带动社会各界关心和投身慈善事业。如温州商人王振滔在出资2000万成立慈善基金会的同时，也要求受助学子签署一份爱心传递协议书，承诺在自己工作后、有经济实力的情况下，同样也资助一名贫困学生。“我的出发点很简单：把这种爱心接力的模式介绍给更多的人，并唤起更多人的参与，在全社会营造人人关心公益事业的良好氛围。”王振滔说。 重庆力帆控股有限公司董事长连续3年入选美国《福布斯》中国内地100名富豪排行榜的尹明善说，“我50岁开始创业的时候，目标是一年赚个四五十万，没想到成了亿万富翁。很多人都问我成功之道，我告诉他们，是七分社会赐予，三分个人打拼。所以，上榜后的富豪们，应该多想想如何回报社会。” 优秀的企业应该在这些方面都表现优秀，积极地