商业大片植入营销超级秀场.docVIP

商业大片植入营销超级秀场实际上，广告人对植入性广告的追捧，其根本原因在于融入电影、电视情节中的广告宣传，可以产生或惊心动魄或润物无声的传播效果，而这两种效果在一般的实物广告中是不能兼得的 真人版电影《变形金刚》正在热映，在其用华丽特效征服观众的同时，片中一个接着一个的广告镜头成为了众多影迷议论的焦点。汽车品牌、手机品牌，甚至购物网站都出现在银幕上或被写进对白中。 广告变形秀 形秀一号：ebay 类型：交易网站 呈现方式：特写、对白 出现次数：7次 第5分20秒：男主角山姆为了赚到买车的钱，不惜拍卖自己曾祖父的古董眼镜，画面中镜头定格在ebay网站的主页上。山姆一边浏览网站一边抱怨：“怎么没有人买！” 第80分36秒：山姆曾祖父的古董眼镜镜片上记录着能量块的所在地，“汽车人”和“霸天虎”都想要找到山姆。当擎天柱带领着汽车人突然出现在山姆面前的时候，山姆吃惊地询问：“你们怎么找到我？”擎天柱用电子混合男低音回答：“ebay！” 形秀二号：通用 类型：汽车 呈现方式：无休止的特写 出现次数：超过30次 第10分53秒：作为这部电影的主角“大黄蜂”从甲壳虫车变成了雪佛兰，电影开始不久，山姆在二手车市场挑选汽车，“雪佛兰”就有意识地跑到了一辆黄色“甲壳虫”的旁边，并且用车门“打”了甲壳虫一巴掌。向观众交待，“大黄蜂”的赞助商变了。 第34分40秒：山姆载着女主角梅根“大黄蜂”车内抱怨车太旧了，这时候这款旧的雪佛兰突然甩下两人，跑出去“装修”了一番，等再回来的时候已经是雪佛兰最新款的概念跑车了。男女主角像拍汽车广告一样奔向汽车，满脸幸福。 形秀三号：诺基亚 类型：手机 呈现方式：融入剧情 出现次数：5次 第20分15秒：山姆跟踪“大黄蜂”到了一个工地，突然发现“大黄蜂”变身成为机器人，目瞪口呆。随后他掏出手机拍下巨大的大黄蜂，同时还录下自己的“遗言”，好好展现这款手机的摄像功能。 第98分24秒：山姆被同意进入秘密基地了解能量块的神奇力量。在一个实验室里，将军拿出诺基亚N95放进试验箱，手机被辐射之后立刻变形成为一个微型杀手。将军的独白：“这不是日本手机而是结实的芬兰货！” 这些情节虽然没有达到影响剧情的糟糕程度，有些甚至还有那么点幽默，但越来越多的影评人强烈谴责制片方的投机行为。而如今，好莱坞编剧们也常常抱怨：“如今我们不是考虑人物性格塑造，而是考虑怎么在电影中塞进更多的广告。” “轰动”与“渗透” 实际上，广告人对植入性广告的追捧，其根本原因在于融入电影、电视情节中的广告宣传，可以产生或惊心动魄或润物无声的传播效果，而这两种效果在一般的实物广告中是不能兼得的。 著名心理学家谢切诺夫曾经指出：“记忆是把前后两种感觉连接起来的力量，这个力量是整个心理发展的基础。”这种力量包括刺激的强度，也包括刺激的频率，其中以刺激强度形成记忆者，称之为高强度“轰动效应”；以刺激频率形成记忆者，称之为低强度“渗透效应”。 所谓“高强度的轰动效应”是指广告的刺激单元，应该具有足够大的冲击量，让受众在瞬间体会到强有力的刺激。著名广告学者罗瑟雷斯认为：“一个广告讯息强的公司，可以使讯息驻足少数人的头脑而发达，而一个广告讯息弱的公司，将会使讯息穿过多数人的头脑而消失。”显然，罗瑟雷斯是完全的“高强度轰动效应”的主张者。 而另一位德国企业家甚至认为：“我要把事情激化，要么被爱戴，要么被憎恨，中间的灰色区域我宁愿让给他人。”事实上，有这样想法的企业并不占少数，为了获得这样“激化并且被爱戴”效果，雪铁龙公司曾经策划了一次轿车与飞机的速度比赛。 比赛在“直列孟梭”号航空母舰上进行。当一辆开足马力追逐喷气式歼击机的雪铁龙，消失在碧波万顷的大海中的时候，所有的观众都不知道该用怎样的心情面对当时的状况。就当大家瞠目结舌的时候，雪铁龙出现在事先早已准备好的潜艇的脊背上，人们不禁为凯旋而归的雪铁龙鼓掌。 同样的情况出现在脑白金的广告中，被无数的相关机构评为恶俗广告之首的脑白金，用销量的神话堵住了人们的嘴，所以被憎恨到极致看来也不是什么坏事。 而与“高强度轰动效应”相反，所谓“低强度的渗透效应”就是通过微弱刺激单元的连接来求得广而告之。微弱刺激的重复，同样可以影响人的心理和行为。把它发挥到极致的应该属雪铁龙。 雪铁龙公司曾经在世界著名的埃菲尔铁塔上，用600公里电线和25万支彩色灯泡组合成“CITROEN”的文字标志，其中字母“N”竟长达20.8米。每到夜晚，灯泡组成的巨大标志熠熠生辉。40里以外的人们也可以看得见。从1925年到1935年，十一年的时间，最不经意的人也会将雪铁龙铭记心头。 美国广