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* 5.1.5陶瓷材料包装陶瓷是我国传统的包装容器，它的造型、色彩极富装饰性，多用于酒、泡菜、酱菜等传统食品、工艺品的包装，具有耐火、耐热、坚固、不变形等特点。◆ 瓷器釉瓷分为高级釉瓷和普通釉瓷两种。高级釉瓷的釉面质地坚固、不透明、光洁、晶莹；普通釉瓷质地粗糙、不透明、光润，一般用于泡菜酱菜等传统包装。 * 第六章??? 各种经典案例分析与实践 6.1 经典案例分析 6.1.1儿童碳酸果汁饮料的设计过程 该产品是墨西哥北部的一家大型饮料生产商和批发商，主要从事象可口可乐和芬达等国际品牌的饮料。 改装的原因 原包装的设计过于成人化，黑色的标贴对儿童消费者缺乏吸引力。插图与果汁形象不符，印刷的纸质过于陈旧。 原包装 * 再设计的目的及构思 设计师和制造商认为新包装要富有一种丰富、亮丽的色彩，充满新鲜、活力和动感的外表，用卡通角色来激发目标消费者-儿童的兴趣。以使产品具有强烈的视觉冲击力。改进旧有的印刷方式，更换材质，以适应改装后的设计效果。 设计师们提供了很多标志的构思，将水果口味的各种明快色彩与其他不同元素相融合。他们还设计了一系列角色形象-猫儿家族，角色形象具有流行的电子游戏和现代卡通的鲜明特色，顽皮且充满活力，猫儿们在包装上有各种不同的表现，把欢快的乐趣发挥到了机致。传达出产品具有活力和年轻的讯息。也适应于包装和广告的不同用途。 * 系列角色形象——猫儿家族 * 最终效果 根据制造商的调查报告表明，新包装推出的同时，还进行了大量的推广促销活动和传媒广告的宣传。六个月里饮料的销售额翻了一番。 新商标 新包装 * 新包装 * 6.2节 优秀作品赏析 6.2.1 剑酷维生素饮料设计（设计：姚乐飞 蓝天娇/山东工艺美术学院） * 6.2.2 雀巢POGO泡果果粒冲泡饮品（设计：何微/江南大学设计学院） * 6.2.3 BERLIN1945 设计：黎煌明/广州美术学院 指导/郭湘黔 * 6.2.4 南多斯沙拉酱（Nandos Salad Dressings）的设计过程 Cross Colours设计公司（南非） 南多斯是世界上知名的品牌，尤其是在英国和南非。该公司在世界各地开设了很多特色餐厅。提供具有葡萄牙风格的甜辣调味酱。 改装的原因 南多斯系列产品中的地中海风味沙拉酱的销量不好。在国内的调查表明沙拉酱的包装与peri peri甜辣酱的包装太相似。所以决定必须为沙拉酱的包装进行重新改装，使其能拥有自己独特的外貌。 再设计的目的及构思 将沙拉酱的包装与本公司其他产品的包装明显的进行区别，新的包装将赋予沙拉酱更为高档的感觉，用美观的外表和对美味的保证来吸引消费者。 新的创意仍体现着南多斯自然、随意、朴实的风貌，同时又能将产品定位的更为高档。设计师们尝试着把整个瓶身作为载体，设计了各种朴素的图形和符号，被直接印在瓶身上，并注意保持与南多斯识别标志条的协调，令标贴整体感觉更加清晰明快。瓶型的选择也极为独特新颖。 * * 6.2.5 古风（Old Spice） lnterbrand 品牌形象公司设计（纽约） 国际知名品牌古风（Old Spice）是宝洁公司的产品，为世界上首屈一指的男性个人护理用品系列。主要针对年轻的、随意的、实际的男性消费者。此设计醒目而经典，具有现代感和摄人心魄的男性气概的崭新外观，体现了现代、高级的男性化特有形象，并且能吸引不同层次的消费者，是大胆与永恒的完美结合。 * 6.2.6 CD包装系列 设计：uki/广东外语艺术职业学院 指导/李勤 * * * 6.2.7 沐浴系列包装设计：李蕾/广东外语艺术职业学院 指导/李勤 * 3.3 POP包装 POP 是英文 POINT OF PURCHASE 的缩写形式。POINT是“点”的意思。PURCHASE 是“购买”的意思，POINT OF PURCHASE 即“购买点”。这里的“点”，具有双重含义，即时间概念上的点--具有双重含义，即时间要领上的点，时点和空间的点。因此，POP式的包装的具体含义就是在购买时和购买地点出现的包装。 通过POP式的包装对企业形象及产品的宣传，可提高企业的知名度和信誉度，使企业在竞争中处于有利的地位，争取更多的消费者购买本企业的商品，树立品牌形象。 因此，POP式的包装受其功用和展示方式的限制，在设计时必须注意以下要点。 ◆ 必须以简练、单纯、视觉效果强烈为根本要求。 ◆ 必须注意展示平面的图形与色彩，文字与广告内容的有效结合。 ◆ 为了区别于一般意义上的价目卡片，应以立体造型为主，价格表示为铺。 ◆ 立体造型在能支撑展示面或商品的同时，应充分考虑与广告内容的有效结合。 * * 3.4 民族化包装 民族风格在现代包装