期末会展总结.docxVIP

狭义的会展（展览）：即组织者吸引参展商在一个特定的时间里到某地将其产品或服务进行充分展示，以引起观众注意，并促其当场或展后购买其产品或服务的有组织的活动。会展业MICE：一种以会展公司和会展场馆为核心，以会议和展览为主要形式，为其他各种经济或社会活动提供服务，能够带来直接或间接的经济效益或社会效益，并能够起到龙头作用的综合性服务产业。（是指以现代化的会展场馆为基础，以完善的城市设施和健全的服务体系为支撑，通过举办各种形式的展览、会议、节庆，吸引大批与会参展人员前来进行参观访问、经贸洽谈、文化交流等，从而在获得直接经济效益的同时带动城市一系列相关产业发展的一种经济现象。）?会展本质：从参展商的角度而言，通过展览将参展商的信息传递给观众，以促成观众购买是展览会的本质所在。?信息：指由事物发出的消息、情报、数据、信号。（语言、文字、肢体语言）?信息特征：可扩充性、可压缩性、可替代性、可传播性、可分享性会展的特点：1展览会对企业的宣传时全感官、立体和全方位的；2信息高度集中；3联系面广；4新（不仅仅是展会上，参展商可能会遇到新的潜在卖家，观众将遇到新的供应商、新的产品和服务，而且许多展会每届都会有新的主题、新产品，新的亮点，反映了会展的与时俱进、与时代共舞）；5即是一种营销方式，也是多种营销方式的组合。会展分类：1根据内容分范围较广:如博览会，产业展（农业展，工业展，轻工业展等等）以及专业展（手表，汽车等）2根据参展商来源不同（规模）分为：国际展，国内展，地方展，独展3 按举办时间分为：定期展和不定期展 时间长短：长期展（三个月到半年）和短期展（一周）4按举办场地分类：室内和室外展 固定性/非固展5 根据会展性质分为：专业展，展销会，综合展6.展览方式：实地兴展览，虚拟性展览会展的作用：1 会展对内外贸的促进作用：联系买卖双方的纽带，不尽促进国内贸易，而且对国际贸易的发展发挥重要推动作用。 2会展对经济结构的调整作用：会展是低消耗清洁产业，有利于产业结构的优化和产品的升级换代（新的特性），对为会展服务的相关产业结构产生重要的影响（带头大哥的作用），可形成新的生产能力和新的产业群，可加快产业结构调整，增加就业。 3 会展对经济发展的促进作用：以低投入低污果高效益为特点，使世界各国竞相角逐其主办权。会展可使商品流通加快，可为会展举办地产生直接的经济效益，增加就业机会。 4会展能反映经济发展的趋势：信息的聚合体趋向指示分析把握趋势1）直接效应： （2)拉动作用 （3）对举办城市的促进和推动作用 A加快城市基础设施建设，提高城市文明程度 B有助于城市第三产业发展，带动就业 C提高城市在国内外的知名度 （4）反映经济的发展趋势会展对城市好处：1提高举办城市国内外知名度 2 促进城市基础设施的建设 3 有助于第三产业的发展。4.促进信息交流和科技知识传播。我国展览业的发展特点：1.产业结构逐步平衡2.市场化程度逐步提高3.开放格局逐步形成4.集聚效应突出5.环境逐渐改善（政策我国展览业现状：会议数量有限、展览的档次和规模不够、专业人才缺乏、奖励旅游刚刚起步?影响中国会展业发展的制约因素有哪些（一）当前中国会展业的发展仍然以粗放型数量的扩张为主，亟待实现向注重内在之恋的集约型增长方式转变。（二）中国会展业的发展还很不平衡，行业布局和产业结构都需要调整。（三）中国会展业的市场化程度还很低，行业内计划经济体质的惯性妨碍会展业全国体系的形成，专业化分工协作尚未形成，市场主体尚需进一步培育。（四）中国会展业相对低下的市场开放度，阻碍了行业内资本市场的形成，使行业发展缺乏后劲。（五）中国会展业的自身建设还非常薄弱，缺乏有效的市场准入退出机制，低层次的过度竞争比较激烈，设施设备和技术手段比较落后，会展专业人才状况与社会需求不适应，亟待建立行业自律和公共服务体系。展览业发展的趋势：1国际化程度越来越深（国外参展商和观众不断增加，国际展比重较大，跨国公司加大向国际市场拓展的力度，展览技术标准国际化）2 展览规模越办越大（场馆大型化，展览规模化，品牌集约化，企业集团化）3专业化趋势越来越强（会展专业化，管理专专业化，人才专业化）4 科技化程度越来越高(举办展览会的手段和设施越来越现代化，网络技术的应用越来越普及，网上宣传，网上招展，网上交流，网上服务) 5 展中有会 ：会议促展览，展览促会议6 世界展览业仍曾不平衡发展态势 会议与展览的差异??；导向不同。展览以需求为导向，而会议更多的考虑设施的完备；?重复程度不同。会议极少重复，而展览重复性大；?场地要求不同。展览要求场地大，使用时间较长，而会议要求场地小，使用时间短；?服务范围不同。展览主要是展览公司提供服务，而会议是全程服务、全方位；?参与人数的不同。展览参与人数多，会议参与人数较少。?TMP：专用许可