包装设计调研.(黄丽).pptVIP

品牌商品包装调研报告 调 研人 : 黄 丽 时 间:2012.2月15日 地 点: 黄冈市黄州区 品牌名 ：徐福记 商品名 ：徐福记香橙酥 结论简述：在这次的调查里，通过网页的搜索和实地的调查，我深刻的了解了徐福记这一品牌的背后的实质力量和很好的口碑，几乎在我所走访的各大超市里，货架上都存放着徐福记的品牌食品，当然也有我所调查的香橙酥，从1978年徐氏兄弟创办至今为止，徐福记响彻在世界各地，家喻户晓，它的适用群体广泛到社会很多阶层，经过这次的调查，我更深刻的体会到了做任何事情都是要用心的，而且努力也是必须的。 包装造型(各角度的摄影图片) 商品环境(摄影图片一) (摄影图片二) (摄影图片三) 包装的装饰语言特点说明 第一，造型上采用立体式，制造强烈的体积感 第二，包装的色彩，夺人眼球，吸引大众的目光 第三，包装袋上的图案精美又具有美感，让人有种想吃的冲动 商品的销售定位 徐福记香橙酥的销售很广泛，不仅销售在国内，甚至国外都有其踪迹，它的销售人群不止是年轻一代的群体，小孩和老年人亦可享受到它的美味，是美味可口的休闲小吃，当看电视、看电影、DVD、听音乐或肚子感觉有点饿了，来上一袋，边看边听边吃，又脆又香，真是一种享受。 商品的设计定位(造型、材料、设计手法等) 徐福记香橙酥在造型上是采取了惯有的手法，这样可以保证里面物品的完好无损，但如果想立于永久之地，在造型上应该有更大的突破； 包装材料主要是铝塑复合材料(主要用于密封包装和多层包装的内部包装)，但徐福记香橙酥研制的材料，让人吃的放心； 其设计手法，有一定的借鉴意义，但却不是很好的方法，过于花乱的背面，让消费者不知从何处看起，但正面采用亮黄色色调，给人以新鲜的感觉，又更好的吸引人群，背面采用了白色的色调，合理的降低黄色所制造成的长久视觉疲劳，值得我们借鉴。 与同类商品包装的比较 优点： 这是跟其摆放在一起的商品，可以看出在商品的色彩上，徐福记香橙酥就占有一定的优势，而且在设计手法上，运用明星脸，纯粹的宣传主题已经越来越落后了，徐福记香橙酥在任何一方面都有绝对的优势可以突显出来； 缺点：同一款产品设计太过接近，包装的正反面东西太过繁琐，不够精细，因也要不断的创新，才能有不败之地。 对该品牌商品包装的综合评价 再次回味徐福记香橙酥的包装和设计手法，以及设计师的理念，都可以看出整个食品市场的竞争是多么的强大，我个人认为不是它的包装及设计是多么完美，但站在一个消费者的角度看，一个商品包装的好坏，是跟你买不买这个商品有着莫大的关联的，香橙酥的外包装是吸引我的第一因素，而其绚丽而精美的图案是我第二考虑因素。另外，在徐福记的标志上，也是很讲究的一门艺术，它的设计具有古典的因素在里面，采用中国人特喜爱的圆形设计来诠释它的品牌形象，其次， 我们结合它的品牌形象的标志来看，可以看出徐福记的设计拥有圆满和团圆的寓意，这也是徐福记成为大众品牌的原因之一，而且是各大商场，超市的年货必备之一。 解决方法及规划的实施方案 在调查一番后，发现徐福记没有纸盒和铁盒包装的饼干，纸盒包装的产品，可以更好的防止内部的商品收到挤压，所以我打算从这方面入手 第二，徐福记也没有高档点的产品，生产高档的产品，可以将它的品牌打入国际的行列 下一步，我们将给徐福记设计出纸盒或者铁盒装的产品外包装，而且也会设计出代表徐福记高档的产品平面图，让人们可以拿着徐福记的高档产品送给他人做礼物。 对投放后的预测 如果我们顺利的设计出代表徐福记新一代纸盒和铁盒装的产品或高档的产品的话，进入市场后，进行多方位的宣传，是可以被人们所认可和接受的，因为徐福记多年的信誉度和口碑在那，人们很熟悉，接受的会比较快。 谢谢！ 设计0901班 黄 丽 * 包 装 设 计 调 研 报 告 *