基于CIS理论的我国大学生篮球联赛品牌建设路径探究.docVIP

基于CIS理论的我国大学生篮球联赛品牌建设路径探究 　　摘要：通过文献资料法、专家访谈法、观察法等对我国大学生篮球联赛的品牌建设问题进行探讨，并将企业识别系统（CIS）理论引入应用到中国大学生篮球联赛（CUBA）赛事分析中，分析当前大学生篮球联赛的理念系统、行为系统和视觉系统，发现CUBA还存在着理念系统不够完善、行为系统不够成熟、视觉系统略显不足的问题。基于此提出塑造我国大学生篮球联赛的品牌形象系统的路径，为高校篮球联赛的健康发展和品牌价值提升提供参考。 　　关键词：中国大学生篮球联赛；企业识别系统；品牌；理念系统 　　近年来我国体育赛事环境发生了巨大的变化，各种路跑运动此起彼伏，商业性体育赛事不断涌现，国内外高水平赛事不胜枚举。在政策东风、资本推动的作用下各路企业大佬、媒体等纷纷布局体育赛事产业，自然大学赛事也日益得到更多的关注，作为大学体育代表的中国大学生篮球联赛自然成为关注的焦点。2016年4月，乐视体育成为CUBA全媒体战略合作伙伴；2016年10月，阿里体育获CUBA独家转播权，阿里体育提出了要打造中国版的NCAA的愿景。作为大学体育联赛代表的篮球联赛得到了越来越多媒体和社会的关注，这是可喜的现象。在享受关注和资源注入的契机下，作为高校篮球工作者我们在欣喜之余还应该更加理性和客观地看待CUBA当前所存在的诸多不足和亟待提升之处。本研究基于CIS理论探讨CUBA的品牌建设问题，旨在为促进高校篮球联赛的健康发展和品牌价值提升提供参考。 　　1.我国大学生篮球联赛品牌建设的意义 　　1.1有利于高校体育文化的营造 　　当今，运动不足和运动困乏在青少年中普遍存在，大学生体质问题也已引起了国家、社会、家庭的普遍重视，而体育对于人类的价值，对于青少年身心健康发展的作用也日益得到公众的认同，国家和地方政府均出台了有关大学生体育锻炼的政策与规章制度。高校校园体育文化是校园文化与体育文化融合发展的校园亚文化样态，校园体育文化是在校园体育发展过程中所形成的，同时又对校园体育的发展具有强大的反作用价值，对高校学生体育参与意识的提升和体育习惯的养成具有重要的意义。著名社会心理学家卡丁纳指出，文化不仅是个人适应外部世界和社会生活的有效工具，同时也是社会延续和社会平衡的有效工具，文化一方面促进了个体的发展，同时又为个体的需要缔造了许多限制，制约着个体的发展。借助这一心理判断，笔者认为校园体育文化对大学生的健全培养具有重要的意义。在此背景下强化高校校园体育文化建设是推动高校体育发展、促进大学生体育参与的重要手段之一。而CUBA是我国第一个面向高校的大学生运动联赛，发展至今已近20个年头，已经成为我国高校影响力较大的体育赛事。体育赛事产业化发展背景下，CUBA得到了阿里体育、乐视体育等互联网巨头的青睐，在此背景下强化CUBA品牌建设，能够很好地促进大学校园篮球文化的发展，带动整个校园体育氛围的营造。 　　1.2有利于CUBA品牌形象识别 　　现代营销学之父科特勒在《市场营销学》中认为品牌是产品供给者向消费者提供的一组特定的特点、利益和服务，这种提供是一种长期的状态。品牌市场专家与业内人士普遍认为品牌能够给拥有者带来溢价、产生增值，品牌是拥有者的一种无形资产。在时下产业大发展的背景下，我国的大学生篮球联赛也越来越重视品牌的价值，CUBA品牌的打造对赛事的可持续发展具有重要的价值。而品牌的塑造其载体是各种与其他产品和劳务相区别的名称、术语、标志等有形物。对于CUBA的品牌打造来说，若要形成鲜明的品牌特点，就必须丰富CUBA的内涵，完善品牌的形象系统，提升品牌价值。毕竟从当前来看虽然在国内高校范围内CUBA具备较好的认知度，但从整个的赛事环境来看，CUBA还远达不到CBA、中超等职业联赛的知名度，与ATPl000、黄金大奖赛等也存在着较大的影响力差距，相较于美国NCAA的国内地位来说也还存在较大的发展空间。因此，要不断强化大学生篮球联赛的品牌塑造，为联赛自身的发展和社会效益、经济效益的提升提供支撑。 　　1.3有利于培养大学生的赛事情感 　　让?鲍德里亚在《消费社会》一书中阐述了当今社会人们在消费中的象征性意义追求，表明了品牌在当下对于企业、组织等的重要意义。在社会生活中人们对事物的品牌形象越发重视，一旦认同了某一品牌就会产生较强的品牌信任感，甚至品牌忠诚，对于体育赛事也是如此。CUBA面向大学生，具有较好的“母校情节”潜在发展力，而如何让更多的大学生、毕业生关注CUBA，关注自己母校的球队，是关系联赛发展的重要心理支持。通过品牌培育，创造良好的社会口碑、媒体传播等能够吸引更多的学生和曾经的学生参与到CUBA的事业中来。CUBA联赛以大学生为本，体现对学生的关怀，对篮球运动的情怀，通过大众宣传、引导和服务工作的开展，在大学生中播撒属