网络声望初论.pdfVIP

第 16卷 第 5期 北 京 印 刷 学 院 学 报 2008年 lO月 VoL16 No．5 JournalofBeijingInstituteofGraphicCommunication 0ct．2008 网络声望初论 王京 山 (北京印刷学院 出版传播与管理学院，北京 102600) 摘 要：网络声望就是具体的人、事或物在网络空间中的 姐”，还是近期 “老徐的博客”、“雅阁女”等，都是网 声望。与社会声望一样 ，网络声望也包括 网络知名度 、网 络声望的体现 ，并且都展现了独特的运行规律。从 络美誉度及 网络持续时间三个要素。网络声望的这三个 舆论学、传播学等学科来分析网络声望的形成规律 要素决定了具体 网络声望的状态。网络声望是现实社会 以及网络声望在社会 中的具体作用 ，对我们正确认 声望在 网络上的投射 。网络声望形成于网络传播过程 ，因 识网络传播规律，全面理解和把握网络声望的重大 此网络信息的发布和转载、获取与接受以及网络传播的管 影响 ，无疑具有十分重要的现实意义 。 理与控制都会导致 网络声望 的形成和演变。网络声望是 一 个客观存在，网络声望是 网络传播的结果，又对 网络传 一 、 网络声望的含义 播有着 巨大的影响。 · 关键词 ：声望 ；网络声望 ；网络知名度 ；网络美誉度 “声望”一词，顾名思义 ，就是名声和威望的合 中图分类号 ：G20 文献标识码 ：A 成词。 《现代高级汉语词典》解释为 “众人所仰的名 文章编号 ：1004—8626(2008)05—0016-04 声”，与名声、名气等息息相关。我们这里所说的声 望，就是一个人 、事或物的名声 ，了解一个人 、一件 事物的声望就可以判定该人、事或物的大体状态 。 现实生活中的一句俗语—— “金杯银杯不如老百姓 的 口碑”，就深刻说明了社会声望的重要性。 就个人声望而言，其具体 内涵可以从不同的角 度来理解。按照社会学的观点 ，个人声望是人的社 会性的体现，故此声望也可以称作社会声望。在现 实社会 中，社会声望虽然看不见、摸不着 ，但它是一 种客观存在 。对个人来说 ，社会声望既反映了具体 个人的行为后果 ，又在很大程度上制约着个人的行 为。按照传播学 的观点 ，社会声望属于舆论 的范 畴，是人与人之问社会关系的直接体现和反映。现 实社会 中的人 ，都具有或大或小的社会声望 ，通过 这些社会声望 ，每人获取相应的 “隐性权力”，对他