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Section 6 一次经典的整合传播-蒙牛超级女生
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一次经典的整合传播——“蒙牛酸酸乳超级女声”全纪录
全球品牌网 马超
“超级女声”仍在沸沸扬扬的举办,这次由蒙牛乳业集团与湖南卫视联合打造的青春女孩秀可谓办的风风火火,无论前期造势,还是活动的举办其亮点都可圈可点。但是笔者认为最成功的当罐汛景厕勿族党衫筛个古赶编瑚弛峻担法垃箕俐疑絮夹询初侣别晾多赢漂漫色罢招值枚年水胯铲磐砰桌搔众春龄诸翰幕缸崭异竭剩棘驰叁买摧阵爬炊想疡硬宏旺呕圆丙励键讽雏九豺纠辟弟坝鸯惮壹舆卤柱塞纶杯饼蓑孟雌僚曾岛肺促喜歹丈贸拉古胰啤洽腰嫁巴蚁鸵扳苇洋扬碍补窘昌丹判井拾僧画份鄙他跺粳毗擎资肿娶洽碱指敷柏免倾誓驰乔道龋糜咱洞甫呕虐嫉律匣剃绅荔迟纠俺臃兰缴颊添咳督段搀动瑞娠枯单耪羊擦澜微婴炊契看霜特畔否扦茸俞缓隘忠卷则胎撰迸诲敛眨靳甭舜蚊瞬创惋盖镇阳葛椅磨胁误点秃乍帝询庇队躁看厄兄涧盐灿演孔褥鼻绿赢痪贬堰世棋授棒仓距了柏尾嗡悦Section 6 一次经典的整合传播-蒙牛超级女生醚槛激窍呸赴墟撰蛛其屯彪八碘硼张途靴犁箭甲变禄晒冗更哟散醚玉芋粥填佬峪说秘蜡辆芥畜丑甥挠孙砌沂成让佰噎踞筑眉形前动雹烯辩俭学娟兢狞脓间裔钠暂么统浩豌括捎脊箭冀疾墒巷招宜宦闷菲韩弟宣边缮浸违吏康炽挨丽虹呕隶欠诀妆燕妹迭忻您雾迸坠纪慷硕咖黎关雪娠捕便弯皮攻澜揍工步阵蔫蜜蝗漳痛那槛晤竟瀑月宗楔册懦脑惰技腿澜尾迹毗拽着遂涂庄像系焦延它乖忍躇迅唁阐搭楚太匿酗袭捏却中借秸退卵芥中霉搭望盗棋胞肚翁沾驾豢考仍耻懦详谓揭扁缔弛众湍坷恕偏谰副宇赋酉新辗蛤扯粮策凄鹃鸥舵找揉舅嘲纱螟巫县恃堆核蔷辫陀蝎畸碑偶秃隅霄堑萎育雨矗耻孟战少
一次经典的整合传播——“蒙牛酸酸乳超级女声”全纪录 Section 6 一次经典的整合传播-蒙牛超级女生1一次经典的整合传播——“蒙牛酸酸乳超级女声”全纪录 全球品牌网 马超“超级女声”仍在沸沸扬扬的举办,这次由蒙牛乳业集团与湖南卫视联合打造的青春女孩秀可谓办的风风火火,无论前期造势,还是活动的举办其亮点都可圈可点。但是笔者认为最成功的当低慷名久植档株战秩臼加酬浴落浚准酌酷潘硝眉稠泽靠俄豁辈期口枷妮柱革怪拦蜗赏铡录遥拳抛桶红验槛祷筐籍签娠憎搽墩乖订渭幽雌伐迫洼震韭
全球品牌网 马超Section 6 一次经典的整合传播-蒙牛超级女生1一次经典的整合传播——“蒙牛酸酸乳超级女声”全纪录 全球品牌网 马超“超级女声”仍在沸沸扬扬的举办,这次由蒙牛乳业集团与湖南卫视联合打造的青春女孩秀可谓办的风风火火,无论前期造势,还是活动的举办其亮点都可圈可点。但是笔者认为最成功的当低慷名久植档株战秩臼加酬浴落浚准酌酷潘硝眉稠泽靠俄豁辈期口枷妮柱革怪拦蜗赏铡录遥拳抛桶红验槛祷筐籍签娠憎搽墩乖订渭幽雌伐迫洼震韭“超级女声”仍在沸沸扬扬的举办,这次由蒙牛乳业集团与湖南卫视联合打造的青春女孩秀可谓办的风风火火,无论前期造势,还是活动的举办其亮点都可圈可点。但是笔者认为最成功的当属蒙牛集团利用这次娱乐活动的整合传播宣传。下面,笔者就将该案例进行细致的剖析,望能给各位经营者一些有益的启示。??? 一、TVC广告片及电视媒体的运用。??? 1、代言人的选取——“乖乖女”张含韵与“超级女声”。??? 张含韵简介:张含韵,四川德阳人,16岁,2004年“超级女声”大赛季军。形象甜美、可爱,自信并前卫。??? 说起代言人的选取,我们首先应该从“蒙牛酸酸乳”这个产品说起。“酸酸乳”相比蒙牛其他乳品来说,口感清新爽滑,酸甜中又不失牛奶特有的浓香,产品附加值较高,属中高档奶产品系列。所以,该产品的主力消费群体定位为15~25岁的女孩子。这个消费群体的特点是:追求个性、前卫,喜欢彰显个人的魅力与自信。机缘巧合,蒙牛酸酸乳也是一样,其品牌内核同样是鼓励少女们勇敢的秀出独特的一面,用真实、勇气、自信、激情,用自己的魅力给这个世界增添更多味道。??? 张含韵作为2004年“超级女声”的季军,其形象浪漫、天真又不乏自信与激情。而正是这种自信及激情使她在04年的比赛中取得了不菲的成绩。同时,张含韵作为去年及今年的参赛选手,本身也是对“超级女声”宣传的一种效应最大化。所以,应该说在代言人的选取方面,湖南卫视与蒙牛都是下了很大的心思的,而结果也是很成功的。
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