广告投放与营销执行方案.docVIP

广告投放及营销执行方案 合作事件： 签约商铺投资者酒会 宣传重点：通过对酒会的报道，展示米阳投资集团万尚城项目与签约商铺投 资者之间关于巢湖市场的心得交流。向广大观望中的投资者传递一个信息：这是 米阳投资集团与签约商铺投资者之间的一次亲密接触，是旨在加深互信，彼此对 于共同做好巢湖市场的一些有价值的交流与信息共享，是通过交流探讨如何增强 商铺的抵御风险能力和实现较高收益的一次商务论坛。 媒体策略：通过电视栏目进行一次深入报道。从此次酒会的目的、米阳公司 的实力、万尚城项目的投资管理价值分析、万尚城街区设置简介等各方面全景式 介绍万尚城及米阳投资集团，打消投资者的顾虑，为招商阶段宣传奠定基础。 广告安排：提前一周或3到5天进行字幕预告。 《消费新主张》栏目专题2期 关键词： 米阳公司实力 万尚城商铺巨大投资价值 电视媒体 共同打造巢湖人民路市场 开业庆典宣传 宣传重点：通过对庆典内容形式的宣传告知广大市民及潜在投资者万尚城正式 开放了；通过 庆典规模与档次的宣传提升万尚城项目的层次与彰显公司实力； 通过宣传当天到场的明星及嘉宾阵容吸引市民前往围观；通过宣传庆典当天到场 领导及社会名流表示公司高层的重视，坚定万尚城羡慕投资者信心。 媒体策略：动过电视栏目，电视新闻，电视字幕等多种形式全方位形式全方位 报道庆典之前花絮，庆典当天的轰动效果以及庆典之后的细致分析。本阶段宣传 的目的是为所有商户做宣传和推广，吸引更多的目光以及顾客走进万尚城。 广告安排：庆典前半个月电视字幕及宣传片预告庆典时间地点 15天滚动字幕 15秒庆典预告片巢湖一二三套每天两次15天 庆典后总结分析 《消费新主张》栏目专题2期 关键词： 米阳公司实力 明星 开业庆典 特色街区介绍（略） 节假日促销（略） 合作目标 让巢湖市人认识上海米阳投资集团实力，以及万尚城项目投资价值 打消投资者顾虑，提升商铺招商效率 品牌宣传，保证商铺的曝光率，吸引更多消费者到万尚城购物，稳定投资者 收益与信心 品牌形象的包装，为品牌文化注入精神内涵 共同打造优质的市场，.... 合作形式： 栏目专题 栏目专题为每期在《消费新主张》栏目中有一个3-5分钟的子板块专门围绕企业 相关话题进行制作宣传。 合作形式有以下两种： 子版块内专题报道形式 现有版块中报道介绍万尚城，容易与往期节目相互影响， 如：本期《消费》栏目陪你逛街将带大家认识人民路万尚城时尚广场 栏目收费标准：每期5000元 每年播出52期 2）定制栏目专题形式 定制以万尚城名称为载体的专享版块。观众容易记住，广告传播效果好。 如本期《走进万尚城》我们将看到万尚城XXX。万尚城本周热点事件XXX 栏目收费标准：专享版块专题名称费用+每期栏目费用 栏目冠名 巢湖电视台各档栏目的冠名，栏目冠名的权益有： 该栏栏目播出时随栏目名称出现的企业名称+栏目播出前30秒企业宣传+栏目中 插播广告15秒。 字幕提示 重大事件的预告片，及栏目收视提示以及节假日促销活动的宣传。由于全频道 字幕覆盖了20多个中央省级频道，广告到达率高。 建议每期电视栏目专题播出前一天配2条电视字幕用作收视预告 电视短片 5秒、10秒、15秒。30秒等多种形式。适用于品牌广告。 合作执行： 第一阶段（招商阶段） 酒会 企业：负责筹备及举办酒会，提供相应的宣传材料