传媒公司组织结构.docVIP

一、6P营销理论的产生与发展产品至上时代，尤金·麦卡锡在20世纪50年代末提出了4P理论，即Product(产品)、Price(价格)、Place(地点，即分销，或曰渠道)和Promotion(促销)，对营销理论和实践产生了无可替代的影响，堪称经典。但其主要考虑的是企业内部可以控制的因素，在市场经济条件下，企业的发展往往有赖于外部环境，比如竞争者和宏观政策的变化等。因此，在上世纪80年代中期，菲利普·科特勒在4P理论的基础上，加入了两个P：Power(权力)和Public Relations (公共关系)，创立了“大市场营销”（ Megamarketing）理论。进一步完善了营销理论的框架，战术6P也逐渐成为开展营销工作的基本理论。 二、6P与传媒公司各职能部门的对接 这里讨论的传媒公司，是指在传媒市场中处于产业链条第一环节的公司，他们负责着整个传媒行业中内容的产出，从各种报刊、杂志，电影、电台、电视节目，到最新网络新媒体中综合门户提供的各种新闻、资讯、文章、报告，或者无线增值的短信（SMS）、彩信（MMS）、彩铃（CRBT）、手机上网导入平台（WAP）等等，这些内容决定着整个传媒产业发展的方向。 因着巨大的内容生产，传媒公司必定都有具有一定规模的大公司，如央视、湖南文广传媒集团、上海文广传媒（SMG）；或者民营娱乐传媒中光线传媒、太合传媒、华谊兄弟传媒；以及网络门户中的新浪、搜狐