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中国ESP研究  第1期 2010年1月 浅议广告英语的语言特点 屈延平    北京外国语大学 提要：通过英语广告了解、学习英语不失为一种轻松有效的方法。广告涵盖面广、语言丰 富、风格多样、与现实生活结合紧密。广告的目的、宣传对象及宣传媒介要求它的语言简 洁、吸引人、大众化。通过阅读欣赏英语广告，我们不但可以学习词汇，还可以了解词汇、 句子结构、语态在不同语境中的具体运用以及它们在广告中所起的作用。本文将从语言特 点、修辞手段、交际策略、文体风格四个方面浅议英语语言在广告中的运用。 关键词：广告、特点、英语语言运用 英语学习涵盖面广，内容丰富，语言学家将其分为两大类：综合英语学习和专门用途 英语学习。综合英语目前在我国大、中、小学英语学习中所占比重较大，专门用途英语学习 似乎也应充分显示其作用和功效。我们的社会有各行各业，对语言的应用也必然是多姿多彩 的。汤姆· 哈钦森及艾伦· 沃特斯两位学者认为专门用途英语应被视为一种语言学习的途径， 这种方法是建立在学生需要的基础之上的 （Hutchinson Waters 1987 ）。 学生需要学习的领域是多方面的，这些都离不开对语言的运用。学生通过了解、学习语言 在不同领域的运用，可以开拓视野，丰富知识，提高语用能力。学生的学习材料不仅是课本， 还可直接来自社会的各行各业，这样，学生学到的东西将更加鲜活、具体、实用，学生到社会 中才能更快地适应社会的需要、职业的要求。本文试图介绍如何从广告中学习英语语言运用。 通过英语广告了解、学习英语不失为一种轻松有效的方法。不少广告图文并茂，新颖醒 目，看后能得到一种美的享受。广告的目的、宣传对象及宣传媒介要求它的语言通俗易懂、 简洁明了。通过阅读欣赏英语广告，我们不但可以学习词汇，还可以了解词汇、句法、语态 在不同语境中的具体运用以及它们在广告中所起的作用。本文将从语言特点、修辞手段、交 际策略、文体风格四个方面浅议英语语言在广告中的运用。 一、语言特点 不同类别的广告往往显示出各自的语言特点，如鼓励消费的广告语言常表现出夸张性、 投人所好性、灵活多样性、地方性等特点。下面是对这些特点的具体展示。 1. 夸张性 在夸张性方面，表示最高或独一无二意思的词语在英语广告中大显身手，如：probably the best beer in the world; internationally acknowledged to be the finest cigarette in the 73 浅议广告英语的语言特点 most elegant most unique ’ most unbelievable world; hotel; the cruise; the world s sight; No.1 ’ leading world-class ranked in the world; one of the world s manufacturers; a product; a first-class market; favorite design; top per