营销创意策划大赛章程..docVIP

河北工业职业技术学院 第二届营销创意策划大赛 1.1总则 第1条 河北工业职业技术学院第二届 “营销创意策划大赛”是由河北工业职业技术学院学生处、河北工业职业技术学院法律与经济贸易系面向在校生联合举办的营销职业技能竞赛活动。 第2条 河北工业职业技术学院 第二届“营销创意策划大赛”主题为：创意点亮思维，策划激活知识。目的在于深化教育部“以能力和职业发展为导向”的人才培养要求；建立营销实务教学、以赛促学的机制；引导和培养学生营销创新、策划和应变能力；增强和促进学生团队协作、主动创新的职业素养及就业竞争力。 第 3 条 河北工业职业技术学院第二届“营销创意策划大赛”的特点： 1、知识性：选手的参赛项目要考核营销知识的综合运用。 2、标准性：所有赛事过程和要求都严格按照组委会制定的标准执行和考核。 3、竞争性：所有选手或团队，在没有硝烟的战场进行智慧的较量、风采的展示、能力的比拼。 4、趣味性：与课堂单一的理论教学截然不同的营销实战模拟，形式多样、展示空间充分，趣味性十足。 1.2组织 第4条 河北工业职业技术学院第二届“营销创意策划大赛”由大赛组委会统筹领导，组委会由主办、承办、协办单位相关人员组成。 第5条 河北工业职业技术学院第二届 “营销创意策划大赛”由大赛组委会组织并负责命题、评比及赛务等工作。 1.3形式 第 6 条 第二届“营销创意策划大赛”分初赛和决赛两个阶段。 初赛为参赛代表队根据大赛要求撰写营销策划书，由评审组对营销策划书进行筛选，确定进入决赛的入围方案。（初赛赛事期间为2013年03月01日～2013年04月30日，投稿截止日为2013年03月01日24:00） 为保证大赛的公平、公正、公开原则，决赛阶段要求参赛代表队根据大赛要求准备创意策划方案演示文稿（PPT文档）并现场答辩（每支代表队限定时间5分钟），将邀请专业评委和观众评委代表现场评审，决赛将在承办单位所在地或合适的地点举行。 第 7 条 “营销创意策划大赛”策划书要求： 大赛策划书内容健康、积极向上。 参赛策划书必须为原创作品，不得抄袭或由他人代写。 第 8 条 营销大赛组队方式：可随意组队，无专业限制，每队选手不多于3名。 1.4评审 第 9 条 大赛评审将根据参赛比例设置奖项。奖项为一等奖名，二、三等奖若干名。 第10 条 获奖团队均颁发获奖证书。 第11 条 由承办单位提供奖品。 第12 条 对违反竞赛章程的参赛队，一经发现，取消参赛资格，取得成绩无效。 1.5附则 第13条 大赛组委会保留修改本章程内容的权利，具体解释权归“营销创意策划大赛”组委会所有。 第14条 河北工业职业技术学院第二届“营销创意策划大赛”未尽事宜将另行制定。 第二章 大赛组织机构 2.1主办单位：共青团河北工业职业技术学院委员会 2.2承办单位：河北工业职业技术工商管理与贸易系 2.3大赛组委会：大赛组委会由主办、承办、协办单位相关负责人组成。 第三章 大赛报名方式 3.1参赛对象：在校生，以团队或个人为单位参赛，每队不多于3人； 3.2报名方式：参赛者须认真填写 “参赛报名表”及“团队成员基本情况登记表”，，并按其指定时间地点上交。 3.3报名时间：2012年12月15日—2013年01月10日 初赛作品上交时间：2013年03月01日，12：30—24:00 3.4报名地点：法律与经济贸易系学术部 3.5联系电话 周伦 电子信箱：1021424883@ 第四章 项目介绍及写作要求 4.1项目介绍 原则上本次营销创意策划项目不设定项目范围，可任选各行各业产品或服务参赛。若参赛代表队难于确定参赛项目，可参考围绕以下项目撰写策划书（任选其一）： 顶目指南 策划要求 工程材料、建筑材料、化工材料 任选其中一种具体产品 提出创意策划方案 机电产品、大型工业设备 医药产品或器械 食品、纺织和化妆品等一般消费品 贵重物品和奢侈品 电子电器及通信产品 家政服务与保洁 金融、保险产品或服务 旅游酒店产品或服务 设计整体创意策划方案 房地产策划与推广 商业连锁企业推广 4.2策划书写作指南 1.策划概要 简明扼要说明该项目的市场背景、市场预期、创意亮点和费用总额 2. 目标市场的选择 市场划分的基本原则和关键要素 目标市场的规模分析和成长前景预测 竞争格局分析和竞争对手分析 3. 消费者行为分析 目标客户的购买需求分析 其他产品（服务）为何没能满足消费者的需求 目标客户的消费流程和消费心理分析 4. 产品（服务）定位说明 本产品（服务）在目标市场上的定位及其说明 目标客户非买该产品（服务）不可的理由是什么 与同类产品（服务）的差异化特征主要体现在哪些方面 5. 完整产品