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告诉你，你是美工还是设计 最近几个新入行的朋友问我：“到底什么是设计，我觉得我美工都做不好，每次 自己觉得已经很好的一张图总会被上司要求改来改去，难道我做的东西就这么差 么？” 对于新入行的同学来说，多少同学曾经因得不到认可而感觉没有成就感？会因迷 惘而找不到方向，产生放弃的念头？其实对于电商，以淘宝为主，中小卖家的团 队相对较多，很多都是冲着电商的赴势从线下向线上进军，又或者是刚开始从事 线上的新创业卖家。这些团队中，可能专业意识比较缺乏或者资金上的问题，对 团队的成员要求并不是很高，所以招聘的人员可能存在比较低的门槛。很多朋友 都是半路出家进入这个行业，往往会因为对行业还不够了解，常常找不到方向， 不知道自己到底要干什么，为什么这样干? 那些年，很多同学和我说，我要怎么样去提高自己的技术，包括我自己，一开始 也走了这一条弯路，难道说一张好看的图片就是好设计么？那么我只能说，这真 的只是一张图片。 但是好的设计好像真的就像一张好图片那样（我去，思维好混乱）。我这样说把， 大多的观点都是认为，设计应该是不受约束，天马行空的过程，想怎么样就怎么 样，但是往往做某一件事都是有目的的，就好像设计。首先我们为何要设计，设 计给谁看？有什么用？我们都需要有一个明确的目标，盲目的作图方式只会让我 们找不到方向而无从下手，就算技术再好，你只是在作图，所以对于刚接触电商 设计的同学来说，技术需要提高，但是前提的理念思路必不可少。电商设计不单 单是一张吸引眼球的图，它更是一个思考的过程，一个有目的性的产物。 1.分析行情，定立风格 怎么去分析行业？这里推荐一个免费的网站，淘宝指数 输入关键词，我们就可以清楚，这个类别的产品主要要买给谁？那个季节销售最 高？男或女?购买的年龄阶段？那个地区最多人买？甚至那个星座最多人买？都 会在上面有分析的数据，通过这些数据我们可以得出消费最多的人群是那些，那 部分的地区才是我们的主要消费市场，从而定立整个首页的风格和推广路径。 比如女装t恤，搜索人群54%为女性46%为男性，成交人群59%为女性,41% 为男性 那么我们就得考虑到底我们的产品该如何来定位才合理。 A女性 ，那么我们设计的时候就得考虑到女性的心理消费观，促进女性消费往 往是一个充满幻想的过程，那么我们设计首页的时候，美丽的模特是必不可少的， 往往女性在购买前会把自身当成是里面模特来幻想，要是自己穿着应该也会这么 好看，参考色彩甜美梦幻的粉色或者暖黄，欧美、唯美和小清新的风格，当然女 性是比较喜欢逛的，要适当的留入口给他们，要不容易造成直接的跳失率，当然 这会根据企业的定位不同而产生变化。 B男性，在这个基础上，为什么男性也会去买？可能因素之一，送人，因为男 性自己穿的几率超低，当然不存在这个可能性。所以要设计这一个这样的首页， 在色彩方面就要设计得比较喜庆，给人一种喜悦的感觉，当然这会根据企业的定 位不同而产生变化。 2.布局 合理的首页，不单单要求美观，还要在布局上有合理的功能和清楚用户的浏览习 惯。 首先基本功能和分类要有：店招／导航／首焦轮播／促销专区／产品分类／客服 中心／新品／推荐／其他分类陈列／页面底部。因为在不推广首页的前提下用户 点击进去首页，无非就找优惠或者活动，还有就是逛下你们推荐的东西，有没有 合适他们的。当然这会根据企业的方案不同而产生变化。 店招重要性以及意义 店招他的功能在于所有的页面都会有展示，对于这个流量的回收点，我们说他也 是一个自店中很好的推广位，如果在上面放上一些活动入口或者推荐的产品入 口，那么无论你做什么样的推广，引进店铺的流量中，店招这块这个都是100% 的展示。它不单可以有效的减少跳失率，还是整个品牌核心的感念价值。 分类设置的注意点 A充分考虑商品属性和受从的浏览习惯 B新品和特价分类尽量靠前 C分类不是越多越好，清晰明了是基本要求 D不要出现无宝贝分类 陈列重要性以及意义： 陈列具有：展示商品、刺激销售、方便购买、节约空间、美化购物环境等各种重 要作用。商品陈列指以产品为主体，运用一定艺术方法和技巧，将产品按经营思 想及要求，有规律地摆设、展示，以方便顾客购买，是销售产业广告的主要形式。 3.用户体验 用户体验，这里是指用户访问一个网址的全部体验，他们的印像、感觉和感受是 否成功，是否享受，是否希望再来使用。能不能方便他们快捷的实现自己的目的， 以轻松愉快的心情去购物，从而对整个企业有印象深刻的价值概念以及定位。以 下给出两重点。 A便利 客户是懒惰的，他们都是有目的性的群体，他们想很明确快速的找到自己心中的 东西，所以我们在设计的时候，尽量思考如何能够