我国体育用品企业实施品牌经营的市场策略.pdfVIP

第24卷 第1期 体 育 成 人 教 育 学 刊 2008年2月 V01．24．No．1 Journal of Sports Adult Education Feb．，2008 我国体育用品企业实施品牌经营的市场策略 付江国 (武汉体育学院 财务处，湖北 武汉 430079) 摘 要：面对体育消费需求快速增长的国内体育用品市场，以及日益全球化的国际体育用品市场，我国体育用 品企业还难以适应。因此，实施名牌战略，创名牌产品，已成为我国体育用品企业适应市场竞争、创造竞争优 势的必然选择。 关键词：体育用品企业；品牌经营；市场定位；产品策略；价格策略 中图分类号：G80．05 文献标识码：A 文章编号：1672．268X(2008 J01．0024．03 Marketing strategy of brand operation of sports product enterprises in China／／FU Jiang-guo Abstract The sports product enterprises in China cannot adjust themselves to the increasing domestic demand of the sports products and the globalization of the intemational sports product market．The brand strategy has become necessary for the domestic sports product enterprises tO aajust themselves tO the market competition and have competitive advantages． Key words sports product enterprise；brand operation；role in market；product strategy；price strategy Author’S address Finance Dept．，Wuhan Inst of P．E．，Wuhan 430079，China 随着我国经济的持续增长，居民收入水平和生活质量的 1 我国体育用品企业品牌现状与经营中存在的主要 不断提高，运动服装、鞋、帽、食品饮料等成为了人们的日常消 问题 费内容，中高档的健身器材开始越来越多地在中国家庭中出 现，体育消费正由贵族化向大众化转变。根据世界银行和经 1．1 我国体育用品企业品牌现状 济合作与发展组织的研究，未来 10～15年，中国年人均可支 1．1．1 品牌众多且竞争力不强 配收入超过10 000美元的人群将从现在的7 000万增长到7 据不完全统计，目前中国仅福建一个省就有超过 1 000 亿，这比现在世界所有经济体中收入达到这一标准的人群还 个体育用品的相关品牌，但根据美国相关机构的评估，中国最 要多。中国已成为全球最有吸引力的市场…。我国体育用品 大的体育用品公司的品牌价值也仅及世界顶级体育用品品牌 业作为体育产业中最具产业规模的基础产业，其发展前景极 价值的7％左右。据国家统计局普察中心提供的数据，我国 为广阔。 各类体育用品制造企业中，销售额超过 5 000万元以上的只 迄今为止，我国体育用品生产企业达307万家，加之上游 有40家，企业规模大都只拥有100～500劳动力，工业集中度 零部件配套供应商和下游产品经销商，我国体育用品企业共 低、规模经济不明显，并且各自