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旅游品和工艺品广告促销方案 篇一：工艺品营销策划方案 09号 姓名：罗孝兰 班级：物流四班 学号：09号 时间：2013-12-24 目录 引言 ............................................................... 2 一、工艺产品概述 ................................................... 3 二、 中国工艺品的发展概况 .......................................... 3 三、 工艺产品的市场分析 ............................................ 3 （一）2000年以前 .................................................. 4 （二）2000年后 .................................................... 4 （三）近两年 ....................................................... 4 （四）现今 ......................................................... 4 四、影响工艺品营销的因素 ........................................... 4 （一）有利因素 ..................................................... 4 （二）不利因素 ..................................................... 5 五、工艺品营销策略 ................................................. 5 （一）消费者分析 ................................................... 5 （二）打造地方特色工艺商品 ......................................... 5 （三）推广策略 ..................................................... 6 （四）广告策略 ..................................................... 6 六、经费预算 ....................................................... 6 表一 经费预算表 .................................................... 7 结论 ............................................................... 8 参考文献 ........................................................... 9 引言 工艺美术品也称工艺品，是以美术技巧制成的各种与实用相结合并有欣赏价值的物品。中国工艺美术品类繁多，分十几大类，数百小类，品种数以万计，花色不胜枚举。可分为陶瓷、雕塑、玉器、织锦、刺绣、印染、花边、编结、编织、地毯、漆器、金属工艺、工艺画、首饰、人造花等。 随着中国经济的迅速崛起以及对外交流的进一步深入，中国的工艺美术品市场正经历前所未有的巨大机遇，传统工艺美术产业已经成为我国经济和社会发展新的增长点。2008年北京奥运会、2010年上海世博会给我国的工艺美术品行业带来巨大的机遇。国内迅速涌现出了一大批高水准藏家，他们为高端工艺精品的收藏市场注入了活力。中国的工艺品行业经过近30年的发展，已成为世界上最大的生 产国作为出口，为与文化、旅游家居装饰产业紧密相连的工艺美术产业，迎来了难得的发展机遇。 一、工艺产品概述 工艺品，手工艺的产品，即通过手工将原料或半成品加工而成的产品，是对一组价值艺术品的总称。它包括的种类很多，有漆器，陶器，瓷器，民间工艺，木雕工艺品，桦树皮工艺品，麦秸工艺品，石湾公仔等。工艺品来源与生活，却又创造了高于生活的价值。它是人民智慧的结晶，充分体现了人类的创造性和艺术性，是人类的无价之宝。 二、 中国工艺品的发展概况 当社会经济发展到一定程度，物质生活和消费获得了相对满足，必然引发精神文化领域产业的繁荣，艺术品消费亦兴旺起来。西方社会如此，中国亦将如此。中国的艺术珍品，尤其是绘画