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沙县板鸭营销策划 篇一：聂婷 何思 童胖子酱板鸭营销策划方案 湖南安全技术职业学院 设计（论文）题目：童胖子酱板鸭营销策划方案 学 生 姓 名： 聂婷何思 专 业 班 级： 市场营销0801 指 导 老 师： 刘敏老师系主任（院长）： 评 阅 人： 2011 年 6 （4）月 目 录 一、 童胖子酱板鸭策划方案的任务概要???????????????4 （一） 策划者身份??????????????????????4 （二） 策划委托企业基本情况?????????????????4 （三） 童胖子酱板鸭食品基本情况???????????????4 （四） 策划方案的内容概略??????????????????5 （1） 策划的原因、任务、过程??????????????5 （2） 预期达到的目标??????????????????6 二、 童胖子营销状况分析?????????????????????6 （一） （二） （三） （四） 当前市场状况及前景??????????????????6 产品状况分析?????????????????????7 竞争状况分析?????????????????????8 分销状况分析?????????????????????8 三、 童胖子“SWOT”分析?????????????????????8 （一） （二） （三） 产品营销环境的机会与威胁分析?????????????8 产品自身的优势、劣势分析???????????????9 营销中存在的问题挖掘?????????????????11 四、 童胖子营销策划目标?????????????????????13 （一） （二） （三） （四） 财务目标???????????????????????13 销售目标???????????????????????13 市场占有率目标????????????????????13 产品知名度目标????????????????????13 五、 童胖子营销战略与策略????????????????????14 （一） 目标市场???????????????????????14 （二） 市场定位战略?????????????????????14 （1） 定价策略???????????????????????14 （2） 促销策略???????????????????????14 （3） 包装策略???????????????????????14 （4） 产品组合策略?????????????????????14 六、 童胖子营销具体行动方案???????????????????16 （一） 活动主题???????????????????????16 （二） 活动时间???????????????????????16 （三） 活动内容???????????????????????16 （四） 具体操作程序?????????????????????17 （五） 广告宣传、行动控制??????????????????17 （1） 店招?????????????????????????17 （2） 灯箱和霓虹灯?????????????????????17 （3） 橱窗广告???????????????????????17 （4） 条幅广告???????????????????????17 （5） 利用宣传册宣传单做宣传????????????????17 （六） 广告费用???????????????????????18 七、 童胖子营销费用预算?????????????????????20 （一） 广告宣传费用明细???????????????????20 （二） 人员推广费用明细???????????????????20 八、附 录?????????????????????????????21 九、参考文献????????????????????????????????24 十、致谢词?????????????????????????????????24 第一部分 任务概要 （一）、 策划者身份 湖南安全技术职业学院经济贸易系市场营销0801班聂婷、何思 （二）、策划委托企业基本情况 常德市武陵贺童泰味酱板鸭厂创建于2000年，系省政府确定的农业产业化省级重点龙头企业，是专以生产泰味酱板鸭系列为主的民营企业。现有资产2000多万元，员工300多人，生产厂区占地2万多平方米，厂房近万平方米，拥有全国一流的加工、生产、消毒、包装设备，年加工酱板鸭500万只，其它肉类食品5000吨，年产值近1.5亿元