帮汪峰上头条背后的注意力经济.doc

“帮汪峰上头条”背后的注意力经济 　　在信息爆炸的今天，谁能引发人们对一话题的持久关注，谁便是赢家。“帮汪峰上头条”不仅为汪峰带来了其他热门事件难以带来的广大曝光度，更让其赚了个钵盆满满。甚至其他网络大V、网络媒体也来凑热闹，也乘势增加自己的品牌经济。 　　9月13日，汪峰发布一篇上千字图文并茂的离婚感言，瞬间就被王菲李亚鹏的离婚消息淹没;11月9日，汪峰在演唱会上向章子怡深情表白，没想到转眼就被恒大夺冠的消息冲到不见;11月13日，吴奇隆刘诗诗、杨幂刘恺威等多对娱乐圈情侣组团式公开恋情或婚讯，让本来可以凭新歌登上话题头条的汪峰再一次落了空。 　　网友戏称，文体圈组成了一个“不让汪峰上头条”的复仇者联盟，让一再爆出话题的汪峰始终上不了话题头条。这引发了网友的不平，他们想尽一切办法要帮汪峰上头条。 　　段子手的发力，网友的热烈参与调侃和吐槽，女友章子怡也在汪峰发布新单曲后不久，主动转发其微博，为其打气：“所有的这些糟粕都会消逝，只有你的音乐会留在这个世界的心底!加油!My Music King!” 　　随后，“上不了头条的命”，“帮汪峰上头条”，“章子怡力挺汪峰上头条”等相关话题在微博持续发热，纷纷登上微博热门话题。汪峰的单曲《生来彷徨》也成为微博话题24小时榜top1，终如愿上了头条。 　　这一场看似搞笑的网络狂欢，却验证着注意力经济的存在。阿玛蒂亚森经济学奖得主陈云说过：“未来30年谁把握了注意力，谁将掌握未来的财富。”在信息爆炸的今天，谁能引发人们对一话题的持久关注，谁便是赢家。注意力的可以传递的，受众之间的交流会引发话题的持续发酵和升温，造成话题的持续热门。对事件当事人来说，通过媒体和受众，注意力这一隐形价值资源可以转化为直接的经济价值。 　　“帮汪峰上头条”不仅为汪峰带来了其他热门事件难以带来的广大曝光度，更让其赚了个钵盆满满。甚至其他网络大V、网络媒体也来凑热闹，也乘势增加自己的品牌经济。 　　首先从汪峰网络事件爆发的源头新浪微博来看，微指数可以看到网民的参与度在11月13日有了异常的爆发，搜索指数达到了141万次。 　　天涯八卦版主“我实在是太CJ了”、微博红人“天才小熊猫”、知名动漫同人作者“使徒子”的“心疼汪峰”系列漫画也分别赢得了数万转发。 　　这场网友自发组织参与的汪峰网络话题，最后扩展为官方的与众同欢，新浪微博名人服务官方账号也参与到调侃汪峰上头条这一话题中： 　　截止到14日凌晨2点，汪峰歌曲首发微博转发量超过了9万条，歌曲试听量突破100万，共有28183个网友对该话题点赞，还有十几万网友直接参与表态了。 　　这对于推广新专辑的汪峰来说，是比头条更为让人欣喜的消息。 　　再从百度指数网民可以清楚看到，近三个月中，汪峰的关注度都维持在低调的平稳中，9月13日爆出离婚消息时上升了一点，然后又迅速回落。到演唱会表白到13日这几天，关注度火速上升，高居不下。 　　从网络到平媒，汪峰的头条之火蔓延到了各大报纸。14日早晨，各家报社文娱头条纷纷刊登出汪峰上头条的报道，让汪峰实实在在狠狠过了一次头条瘾。 　　之前网友“同情”汪峰上海演唱会告白头条被抢，事实上，汪峰演唱会丝毫未受其负面影响，反倒是场场爆红，门票告罄。甚至选址在素有“歌手滑铁卢”之称的成都体育中心，汪峰演唱会票房一举打破其票房记录。而据记者调查，票房冲高的时间恰好就在“汪章”爆出恋情之后。豆瓣东西也将汪峰的专辑列入热门话题推送。 　　汪峰上头条这一话题还在持续升温中，同时还引发了其他相关话题，比如“帮撒贝宁上头条”，“帮张起灵上头条”，也被网友顶上了微博热门话题小时榜。甚至今天宣布婚讯的张震，其微博下除了新婚祝福的评论，更多的是“你来晚了”这样的调侃话语。 　　说到没有赢得头条的明星，又何止汪峰一个。为何汪峰话题会引发如此大的狂欢热潮?则要归因于网友的参与热情了。 　　1、离婚、告白热门话题女星、领证假消息、新歌发布，每条新闻加上汪峰的知名度，都是足以占据版面头条的信息量，但偏巧每次都能“刚好”被其他话题冲淡。与其说汪峰“运气不佳”，倒不如说汪峰的新闻预见性好。频繁爆出的重量级新闻可能能登上一两次头条，虽屡屡错失头条，但却为一次持久的汪峰头条酝酿了先机。 　　2、频繁爆料，汪峰每次的“苦心孤诣”，让网友似乎看到一个努力想赢得头条而不得的形象。这一形象，跟网络上盛行的屌丝逆袭女神而不得有着异曲同工之妙，“帮汪峰上头条”成功唤起了网友的共鸣。 　　3、帮汪峰上头条这一话题不是13日才开始酝酿，早在王菲李亚鹏爆出离婚消息时，就有人在微博上呼吁“心疼”汪峰，而恒大夺冠当晚，也有人留意到汪峰的表白事件，加以调侃。正是因为有之前的铺垫和酝酿，才能在13日多对明星公布恋情时换来汪峰话题的大爆发。 　　4、明星光鲜亮丽，而要靠自己才能登上热门话题榜，对于广大的网友