数字创意产业的特征分析.pdf

一传媒产业Media Industry 数字创意产业的特征分析 口夏光富刘应海 [中图分类号]G210[文献标识码IA[3Zli!编号]1009--5322(2010)030070—2 【内容提要】近些年来，随着信息技术在传统文化创意产业中的广泛使用，催生了数字创意产业这种新兴的产业形态。 本文试图借助产业价值链这一产业经济学分析工具，通过对作为数字创意产业典型代表的数字动漫产业的运作体系进行 解析，以总结出数字创意产业特征和发展规律。 【内容提要】数字创意产业；产业价值链；动漫产业 近些年来，随着信息技术在传统文化创意产业中的广 字化和网络化环境下的创意产业进行研究，提出了数码创 泛使用，催生了数字创意产业这种新兴的产业形态。虽然是 意产业、数字内容产业、数字媒体产业等新的概念，并从产 一种新兴的产业形态，但是其发展速度很快。比如作为数字 业运营模式、知识管理等角度进行了较深入的研究。如薛晓 创意产业中最具代表性的数字动漫产业，我国目前已有动 东、谢梅从产业运营模式的角度，以自组织系统理论为基 础，从数字传媒产业运茜系统内在要素及其相互关系入手， 漫企业近6000家，从业人员超过了20多万，整个数字动漫 产业年产值达到180亿元。旺相对于数字创意产业的发展状 建立起数字传媒产业运营系统从无序走向有序自组织姿 况而言，对其进行的理论研究却略显单薄。笔者通过对相关 态，最终形成自组织的数字传媒产业运营模式@：徐静从知 理论文献的搜集和阅读，发现目前国内学者对数字创意产 识管理的角度，创造性地提出了用知识管理的思想和工具 业的研究多是侧重在定义和概念分析，鲜有对其产业整体 来管理和改进数字内容产业，并从商业信息网站的知识管 的运作体系进行分析。本文试图借助产业价值链这一产业 理探讨开始，深入分析了知识管理在数字内容产业中的运 经济学分析工具，通过对作为数字创意产业典型代表的数 用，并就如何建设适应知识管理的基础环境提出了自己的 字动漫产业的运作体系进行解析，以总结出数字创意产业 见解③：邬亮从生态学的角度，总结了数码创意产业群落的 特征和发展规律。 形成机理，并运用计算机模拟技术对数码创意产业的演替 模式进行了模拟和分析④。 一、数字创意产业与产业价值链 我们认为，这种在数字化和网络化环境下的数字 创意产业是文化创意产业或创意产业最为典型的产 “创意产业”(CreativeIndustry)是西方发达国家在20业形态，其是指：建立在文化资源基础之上，运用现代 世纪90年代提出的一个文化产业的概念。但追溯根源，早 数字技术、网络技术、现代通信技术和大众传播技术，主 在1912年，德国著名的经济学家J．A．熊彼特就曾明确指要以人(个体和团队)的精神创造力、技艺才能为动力的企 出，现代经济发展的根本动力不是资本和劳动力，而是创 业及其以数字化、网络化生产方式进行的文化价值的创造、 新，创新的关键就是知识和信息的生产、传播和使用。可以 传播和交易等活动，也包括运用文化创意和新技术提高传 认为，熊彼特初步奠定了“创意产业”的理论基础。1998年， 统文化产业附加值的活动。在外延上，构成数字创意产业的 英国研究国家产业政策的特别工作组在英国创意产业路 核心产业部门包括通讯增值文化服务业、互联网文化服务 径文件中首次把创意产业定义为：那些起源于个体创意、 业、文化和娱乐软件业、现代影视业、数字(网络)游戏业、 技巧及才能，通过知识产权的生成与利用，而有潜力创造财 动漫业、数字(网络)出版业等，同时还应当包括这些核心产 富和就业机会的产业。此后，美国、澳大利亚、新西兰、新加 业部门与其他文化产业的融合和延伸的产业化形式。如数 坡、日本、韩国等其他发