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062025229彭洪山 辉门公司在中国汽车后市场的营销战略研究—基于汽车售后配件市场的研究
目 录
摘 要…………………………………………………………………………………………………………………．1
ABSTRACT…………………………………………………………………………………………………………．2
l引言…………………………………………………………………………………………………………………．3
1．1选题背景………………………………………………………………………………3
1．2研究的目的和意义……………………………………………………………………4
1．3研究的思路……………………………………………………………………………5
2汽车售后服务市场概括………………………………………………………………7
2．1公司背景……………………………………………………………………………。7
2．2汽车行业产业链………………………………………………………………………11
2．3汽车零部件行业概况………………………………………………………………12
2．3．1整车制造业与零部件行业的关系……………………………………………12
2．3．2零部件行业的三大业务领域…………………………………………………12
2．3．3中国汽车零部件行业的状况…………………………………………………13
2．3．4汽车售后维修行业特征………………………………………………………．14
2．4汽车售后服务市场的定义和特征…………………………………………………15
5
2．4．1汽车售后市场定义……………………………………………………………1
2．3．2后市场在汽车行业中的地位…………………………………………………17
8
2．4．2后市场产品特征………………………………………………………………．1
2．5全球汽车后市场状况………………………………………………………………．20
2．5．1美国……………………………………………………………………………………………………．20
2．5．2欧洲……………………………………………………………………………………………………。22
2．5．3日本……………………………………………………………………………………………………．．23
2．5．4其它……………………………………………………………………………………………………．24
3宏观环境PEST分析…………………………………………………………………25
3．1政治法律环境………………………………………………………………………25
3．2经济环境……………………………………………………………………………27
3．3社会环境……………………………………………………………………………30
l
3．4技术环境……………………………………………………………………………3
4微观竞争环境…………………………………………………………………………32
4．1国际竞争对手分析…………………………………………………………………32
4．2国内竞争对手分析…………………………………………………………………．．35
4．3替代产品分析………………………………………………………………………。36
062025229彭洪山 辉门公司在中国汽车后市场的营销战略研究—基于汽车售后配件市场的研究
5嚣鼎嚣脚…礼……………………………………㈣『必
5
5．1优势……………………………………………………………………………………………………………38
5．2劣势……………………………………………………………………………………………………………38
5．4威胁……………………………………………………………………………………………………………39
6市场需求与消费
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