奇葩地铁广告 要创意也应守底线.PDFVIP

A02 2017年 7月17 日 星期一 新闻评论 责编 韩金惠 美编 张怀博 值班主任 李兵 “奇葩地铁广告”要创意也应守底线 、 ， ， 商品本应由知名度 美誉度和忠诚度组成 在消费者 日趋理性的当下 一味靠 “ ” “ ” ， 。 奇葩广告投机取巧 最终难免会遭遇 差评 和 用脚投票 商家还应主动承担社会 ， ， 。 责任 做到广告用语方面文明规范 真正打动消费者 “字写得好难看哇”。其二 ，颜色刺激 ，采用机 众所周知 ，户外广 告具 有某种公共属 械 复制 ，让人看 了骤感压力 ，如一位 阿姨所 性 ，尤其是在地铁这种相对封 闭的公共 空间 言 ：“这像红色油漆一样 的字，不是经常在 电 内，更要遵循相应的社会规范，所 以说“广告 视上看到讨债 时候涂的吗？这也算广告？” 是地铁环境 一部分”。现实 中，地铁公 司对广 假 如该 鸭脖 商家 只想 吸 引 眼球 的话 ， 告也有一些规定 ，但管控较为松散 ，往往等 那 显然达到 了 目的。如此“辣 眼睛”，不仅 给 公众有 了意见再处理 ，让投机者有机可乘。 人们 留下 了印象 ，而且 成 为 了话题 。但是 ， 治理奇葩广告 ，也并非无法可依。《广告 假 如 商家还 想给人们 留下好感 ，提 高美誉 法 》第二章第九条第七项 明确规定 ，“广告不 □本报评论员 王学义 度 ，恐 怕就很 难 如愿 了。你看 ，在 市 民的吐 得妨碍社会公共秩序或者违 背社会 良好风 槽 声 中，广 告 已被 下刊 。而且 ，再联 想起该 尚”。相关部 门应 当严格执 法 ，违 法必究。疏 一款黑底红字 的广告近 日“攻 占”了上 商 家 某 线 下 门店 的 广 告 语 竟 是 “用 心 做 于监管 ，只会让违 法成本过低 ，形成破 窗效 海地铁人 民广场站 。海报上充斥着看似歪歪 鸭”，更让人 心 中雪亮——— 原来他们玩 的就 应。对那 些游走于法律边 沿 的广 告 ，管理者 扭扭 的“关键词 ”，比如 “爽 ”“发泄 ”“求爱 ” 是这 类