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翁越馳感官世界 —冷熱媒介 Cool Media / Hot Media 感官世界 —冷熱媒介 Cool Media / Hot Media 你有多了解自己的｢感覺｣？ 感覺從何而來？ 為什麼有些人身上的味道會讓你想入非非？ 溫暖的撫慰是否讓人感到安心？ 是否有張面孔讓你念念不忘？儘管只是片面之緣 而這些，會不會與媒介有關？ 我們一起來了解 感官世界 —冷熱媒介 冷媒介 漫畫書 冷媒介 電話 熱媒介 廣播 熱媒介 電影 什麼是冷熱媒介 冷媒介、熱媒介是加拿大著名傳播學家麥克盧漢提出的兩個著名概念。 他認為媒介本身具有的形式就可以改變人們的生活方式和大眾接觸訊息的心理。 冷媒介給感官降溫，讓人親身參與，形成整體印象，使分門別類的文化被打破。熱媒介變現出線性思維和強烈的邏輯，使文化趨向專業化，使社會被某種具有統治性的符號佔領。 我們人類所接觸的媒體訊息，往往脫離不了媒介作為載體，而媒介的冷熱屬性，又會影響到我們對於訊息的感受，因而媒媒介便成為了我們的感官世界。 什麼是冷熱媒介 我想我們應該可以從清晰度、資訊量、參與程度這三個維度來提煉了麥克盧漢關於冷熱媒介的分類： 一：充滿數據的狀態(也就是視覺的清晰度） 冷媒介意味著“低清晰度”，所提供的資訊明確度低，其傳播對象在資訊的接受過程中需要發揮豐富的想像。因此，漫畫書與電話成為冷媒介。 熱媒介意味著“高清晰度“，所提供的資訊明確度高，能高清晰度地延伸人體的某一感覺器官，其傳播對象在資訊的接受過程中參與程度低，想像力發揮程度低。因此，廣播電影便成為熱媒介。 什麼是冷熱媒介 二：資訊量 冷媒介提供相對較少資訊，需要資訊接受者耗費較多熱情，才能達致理解的媒介。報紙這種傳統出版物就是冷媒介，因為面對冷冰冰的文字，需要我們發揮想像力才能構成故事。 熱媒介就是資訊量非常豐富，使得接受者很容易建立交流的媒介，例如收音機，他不斷地向聽眾傳遞大量的訊息，而這些資訊可以使得聽眾使用一雙耳朵即可獲得。 什麼是冷熱媒介 三：參與度 冷媒介它需要人們發揮更多的想像力，因此它的參與程度較高。 電視螢幕上一秒鐘閃現數百萬個光點，而人眼只能感應其中的60至70個光點，並且觀眾還得將它們在大腦中依次組合成原先的圖像，這樣電視便成為低清晰度高參與度的媒介即冷媒介。 熱媒介它需要人們發揮的想像力不多，因此它的參與程度較低。 衝突！ 電視為何被歸為冷媒介？ 電視是冷媒介？ 我也不信，但確實如此。 麥克盧漢是最負盛名和飽受爭議的媒介理論家，他的“冷熱”媒介觀是學術界否定傾向較強烈的論點。為什麼麥克盧漢說電視是冷的媒介呢？他的經典著作《理解媒介——論人的延伸》的讓人困惑不已。 因為電影既然是熱媒介，為何電視則否然？ 在他看來電影的光源和視線的位置關係是正好相反的。電影觀眾的視線受背後的光源將其誘導到前面的銀幕上，電視觀眾則直接面對顯像管這一光源。在這個意義上，對於受眾來說，電視是外部世界，比電影更需要進行積極主動地參與和解讀。由此，他認為電視是“冷媒介”。 衝突！ 電視為何被歸為冷媒介？ 當然，在這個問題上我不太同意麥克盧漢的觀點。 因為我認為，麥克盧漢只在顯像技術上把電視和電影區分為冷熱媒介，這種分法與我們以上討論的三個冷熱媒介的區分方式相違背。 顯像的過程並非觀眾去參與和感受的，觀眾最終只是看到螢幕上的影音圖像，所以我認為，電視和電影的傳播手段是一樣的，都是通過對受眾視覺、聽覺地衝擊來完成傳播的過程。 電影所播放的內容，電視也完全可以播放，隨著技術的不斷發展，電視在音響效果和影像清晰度上幾乎可以和電影達到相同的衝擊力，二者在表現能力上並無區分，所以在此我認為麥克盧漢將電視分為冷媒介是不合理的。 但是呢，話又說回來，我的觀點也未必正確，因為我的觀點是從現在的電視電影表現能力來區分的，無法考量在麥克盧漢所生活的時期，電視與電影表現上的差距，也許在麥克盧漢生活的時期，電視的影音便先能力一般，或者甚至電視還沒有彩色功能，抑或是其他可能性。 所以，隨著時空的變換，也許問題的答案會大相徑庭。 目前與其說傳統媒介正逐漸被拋棄，倒不如說是傳統媒介在一步步遠離受眾。 傳統媒介普遍表現為冷媒介，而現在社會大眾偏好去接受熱媒介，譬如網絡，電子雜誌等。 因而傳統的冷媒介容易收到冷遇。傳統媒介若想挽救頹勢，除了積極應對新媒介新技術的挑戰，主動與新媒介新技術接軌外，尤為重要的是還需摒棄養尊處優的思維，認真向新媒介學一學勇於奮鬥、創新與服務至上的精神。 冷熱媒介的狀況 冷熱媒體的意義？ 沒有一種媒介具有孤立的意義和存在，任何一種媒介只有在與其他媒介的相互作用中才能實現自己的存在的意