vmd视觉营销培训-必读.pptVIP

视觉营销——VMD VMD——视觉营销 VMD是企业的商品计划、流通、销售等商品战略的一种视觉表现系统，是指在舒适的卖场环境中，准确和有魅力的提供商品及其信息的一种销售展示手法，它对卖场的运营及商品的组织起着重要的作用，所以也是企业的经营管理活动。 VMD包含—— MD 商品企划 SD 卖场设计与布局 MP 商品陈列形态 三者之间的关系图 SD——卖场布局 一）人体工程学 1.顾客的视觉流动规律 2.顾客的动线规律 3.不同货架高度的不同展示要求 二）留住顾客的店内磁石VP设计 人体工程学-视线范围 视线范围 人边走边看的视线呈水平位置 人的平均身高：165-168cm眼：150—150cm 49.5度（有效视线范围，垂直25度，水平25度） 视线范围 49.5度（有效视线范围，垂直25度，水平25度） 展示面 180cm以上位置能吸引远处顾客，因为从远处看，当有人在卖场的时候，最容易看到的就是店铺的高处 展示面 180cm以上位置最好以面来进行展示，如果有运用到模特的话，其展示的商品一定在有效空间里面可以取到 展示面 60-180cm为整体的面展示高度，80-150cm重点商品的展示高度 注意：流水台为店铺的第二橱窗，所以要注意流水台的高度可以利用模特的展示，来提高其高度，让其在黄金视线范围内 展示面 60以下的空间，顾客不容易好看到，且经常有人走动会有灰层，