复地昆玉国际【29个基本原则】-1123程序.ppt

* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * THANKS. FOR DREAM TOGETHER！ 人有了知识，就会具备各种分析能力， 明辨是非的能力。 所以我们要勤恳读书，广泛阅读， 古人说“书中自有黄金屋。 ”通过阅读科技书籍，我们能丰富知识， 培养逻辑思维能力； 通过阅读文学作品，我们能提高文学鉴赏水平， 培养文学情趣； 通过阅读报刊，我们能增长见识，扩大自己的知识面。 有许多书籍还能培养我们的道德情操， 给我们巨大的精神力量， 鼓舞我们前进。 * * * * * * * * * * * * * * 项目形象的事件亮相（2012年5月底） 建议版面：封面半版/新闻报道形式 第三阶段：大宅价值期 致传奇人生的礼物 产品具有什么样的地位象征？ 持有者可以获得什么样的待遇？ 开盘（6月底）： 广告传播。现场体验。圈层活动。 大宅（7月—12月）。 城市事件。广告传播。圈层活动。 ①. 传世的居住刻度 ? 立意湘江 运筹世界资源 集萃一城菁华 瞰江而泊居 与世界比邻 敬献走过世界的传奇人生 于此尽呈极致的境界 惟不争，天下莫能与之争 ? 复地·崑玉国际 致传奇人生的礼物 开往加勒比海的复地邮轮 船票抽奖倒计时 2012年4月14日 江景华宅 全球聆赏 ②. 尊重与实现，关荣与梦想 ? 被景仰的江岸生活 源出于江与海的会晤 优雅步履腾挪间 海涵一城一世界的梦想 一直孜孜以求的珍贵 竟是此刻的拥有 ? 复地·崑玉国际 致传奇人生的礼物 开往加勒比海的复地邮轮 船票抽奖倒计时 2012年4月14日 江景华宅 全球聆赏 ③. 最昂贵的奢侈品，是圈层 ? 总裁太太们谈及事业线 自然亦津津乐道于先生的事业线 每一次骄傲都源从对于贵胄的仰止 与尊敬的芳邻交流 亦获得相同尊敬的礼遇 圈层之内，尽显非凡人生气度 ? 复地·崑玉国际 致传奇人生的礼物 开往加勒比海的复地邮轮 船票抽奖倒计时 2012年4月14日 江景华宅 全球聆赏 第27条基本原则 [ 媒介预算 ] 媒介预算 推广费用为2000万。在此基础上对复地崑玉国际全年媒介预算做规划。预估总费用为2030万元。 第28条基本原则 [ 品牌详解 ] 阶段性 传播目标 2011年12月 传播形式 1/复星品牌形象建立；项目形象初步 建立 2/复星复地影响力渗透 事件/活动 物料/包装 现场围挡 奠基仪式（暂无） 活动 2012年1月 2012年2月 郭广昌对话梁稳根 从复星资源出发开始挖掘客户，小众圈层活动 从复星资源出发开始挖掘客户，小众圈层活动 从复星资源出发开始挖掘客户，小众圈层活动 广告/新闻/软文 品牌户外广告 复地，点睛长沙 活动户外广告 郭广昌对话梁稳根 报纸广告 1、品牌形象广告（内页） 2、郭广昌对话梁稳根（首页） “品牌期传播规划” 户外动作 1、Hello,ChangSha /传奇之地，再造传奇 2、Please,and,Thanks/千里湘江岸，唯此湘春门 3、honor the city/滨江国际面孔，集筑世界资源 4、May I introduce myself？一城江山画，扩张国际理想 5、May I help you?升华人生蓝图，改写城市格局 现场动作 集团资源挖掘思路：复星资源—复地关联单位—事件资源—湖湘企业家俱乐部。 品牌期的复星本土资源挖掘、客户初步拜访；到在具备一定客户基础之后，筹备成立湖湘企业家俱乐部。 圈层活动思路：复地大讲堂（养生养财养气养子主题）。 我们将紧紧围绕“资源”和“圈层”两大关键点、明确指向“企业家圈层”做小众体验活动。在现场支持的基础上持续推出“复地大讲堂”的围绕商业理念而举办的交流活动，逐渐形成崑玉国际截然不一样的圈层性。 品牌期选择优质外展点和优质酒店，举办小众饭局或大讲堂。 客户动作 第29条基本原则 [ 补充方案 ] 第26条基本原则 [ 广告创作] 案名延展力 崑玉国际的核心区隔力，正在于本案能够为客群提供一种真正的国际化理念和国际化体验，这种国际化体验能够真正地实现与国际资源、国际资本、国际生活的互动、参与和对话，最终促进项目与客群生活与事业的共同成长。 复地·崑玉国际 第一阶段：品牌期 复地，点晴长沙 复地是谁？与其他品牌有何不同？ 国际品牌复地能给长沙这座城市/滨江沿岸带来什么？ 2011品牌（年前）：圈层活动。广告传播。 2012品牌（2月底）： 城市事件（2月底）。广告传播。圈层活动。 ①. 复地，点睛长沙 郭广昌VS.梁稳根 中国企业家俱乐部对话湘江 ? 复地地产，享誉国内的一线地产品牌 承袭海派文化精粹，集粹复星集团全球资源及国际视野 创造经典建筑之外，