统一多果汁产品规划传播推广计划.pptVIP

* 2002年统一多果汁 传播推广计划PET350产品规划 VISION VALUE PET350产品规划 传播推广计划 观唐广告 VISION VALUE 2001.9.8 2002 2002年品牌发展规划 PET350 产品定位 品牌发展规划： 上市阶段 行销核心：差异化利益切入，强调富含每日所需Vc 树立“漂亮”的品牌联结； 含满足人体每日所需Vc “多喝多漂亮” 品牌发展规划： 2002年行销任务： 3.以“漂亮”为直接主打，“多喝多漂亮”为支持， 为导出主张性利益（“生活的漂亮”）做序幕； 1.强化品牌 （“多系列果汁”） 品牌联想 （“漂亮”）的联结度 2.“漂亮” “多喝多漂亮” （利益诉求） “生活的漂亮” （主张打动） 强化 2002年行销规划： 2.包装：支持点 - 多喝多漂亮（“多喝”） 利益点 - 漂亮 1.传播： “多喝多漂亮” 结论 CATCH：多喝多漂亮（同SLOGAN） ICON：含每日所需维他命C、 维他命群 ACE 多果汁 3.推广：以“漂亮”为主轴，“生活的漂亮”为内涵； PET 350产品定位： 1.产 品： PET350 - 鲜橙多、柠檬多（全包 Label） 2.消费群：16 - 24岁，