- 1、本文档共7页,可阅读全部内容。
- 2、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
查看更多
两岸机能性运动休闲纺织品产业行销优势指标探讨
兩岸機能性運動休閒紡織品產業行銷優勢指標探討
A Study of Cross-strait Marketing Advantage Indicators for Functional Sports and Leisure Textiles
紡織綜合所 產服部
巫佳宜
前言
2010年6月ECFA簽訂,帶動兩岸產業合作交流機會,藉由建立及衡量兩岸運動休閒紡織品產業優勢指標,作為兩岸優勢策略規劃參考「行銷能力」優勢指標,。自有成衣品牌(最終產品)產品價格競爭力提供多樣化產品能力掌握自主性國際行銷管理管道客戶服務能力快速搜集最新商情及流行資訊能力進行優勢指標問卷調查,為衡量兩岸優劣勢之客觀量化指標,每一細項優勢指標分10個評分等級,1分為最低,10分為最高。
兩岸「行銷能力」優勢指標分析
依行銷能力之優勢指標評分結果顯示(參見表1及圖1),台商在「客戶服務能力快速搜集最新商情及流行資訊能力掌握自主性國際行銷管理管道提供多樣化產品能力產品價格競爭力自有成衣品牌表1 兩岸運動休閒紡織品產業六項行銷能力優勢指標分數
優勢指標項目 台商 陸商 分數差 行銷能力指標 01.自有成衣品牌(最終產品) 6.62 +0.09
(0.639) 無優勢 02.產品價格競爭力 7.24 -1.06
(0.000) 03.提供多樣化產品能力 6.76 +0.47
(0.018)** 台商優勢 04.掌握自主性國際行銷管理管道 6.75 +0.51
(0.004)** 台商優勢 05.客戶服務能力 6.74 +0.74
(0.000)*** 台商優勢 06.快速搜集最新商情及流行資訊能力 6.99 +0.62
(0.000)*** 台商優勢 資料來源:參見參考文獻2
註1:( )*、( )**、( )***刮號內之數字及右上角之註記分別代表經Z檢定統計後之P值小於0.1、0.05及0.01,用來表示檢定結果之顯著性。
註2:重要訊息分類說明如下
重要訊息分類 分類標準 台商優勢 經Z檢定統計(雙尾)後,在10%的顯著水準下,台商存在顯著優勢 無優勢 經Z檢定統計(雙尾)後,在10%的顯著水準下,台商無存在顯著優勢 台商劣勢 經Z檢定統計(雙尾)後,在10%的顯著水準下,台商存在顯著劣勢 資料來源:同參考文獻2
資料來源:同參考文獻2
圖1 行銷能力優勢指標
一、「自有成衣品牌(最終產品)產品價格競爭力2 中國大陸近期各省薪資調幅
省分 執行日期 薪資平均調幅(%) 江蘇 2010.2.1 13.1 960 福建 2010.3.1 24.5 900 山西 2010.4.1 15.5 850 天津 2010.4.1 12.2 920 上海 2010.4.1 16.7 1,120 浙江 2010.4.1 15.3 1,100 山東 2010.5.1 21.2 920 寧夏 2010.5.1 24.9 710 湖北 2010.5.1 28.6 900 吉林 2010.5.1 22.9 820 廣東 2010.5.1 21.9 1,030 資料來源:同參考文獻3
然而就現況而言,中國大陸機能性運動休閒服飾必非完全走低價路線,如中國大陸第一大戶外運動品牌探路者,亦是採用Gore-tex?相關素材,其機能性運動服飾售價甚至比台灣貴15%左右。就一般大宗產品而言,採用中國大陸原產素材的機能性運動服飾,其售價僅約台灣之一半左右,品質也相對參疵不齊。
中國大陸具備產品價格競爭力背後的另一特性在於,中國大陸能夠生產量大訂單,也因此能降低平均單價及提升產品價格競爭力。如同一款式之Polo衫,在中國大陸每件工資約10~15元,但若同時生產一萬件以上平均每件工資可降至7元,產品價格競爭力明顯提升。
三、「提供多樣化產品能力快速搜集最新商情及流行資訊能力掌握自主性國際行銷管理管道客戶服務能力(2010)/
台商定義為台灣籍持股率佔50%以上的廠商,陸商定義為中國大陸籍持股率佔50%以上的廠商。
1
您可能关注的文档
- 三、会计数据和业务数据摘要 - 安琪酵母.doc
- 三国演义—歇后语.ppt
- 万方数据(学位论文) - 深圳大学图书馆.ppt
- 三氯化六氨合钴(ⅲ)的合成.ppt
- 三明建宁县环东山公园.ppt
- 三种归宿.pdf
- 三条生涯锦囊 - 北京外国语大学.pdf
- 三、会计数据和业务数据摘要 - 郑州煤电股份有限公司.doc
- 三维模拟针刺训练系统的设计与开发 - 甘肃科技.pdf
- 上市公司章程指引 - 大恒新纪元科技股份有限公司.doc
- 广云物联基于亚马逊云科技 IoT 架构 打造针对消费类及产业物联的智能云平台白皮书.pdf
- 怡安(AON):2025年气候和自然灾难洞察报告(109页).pdf
- 2025数据与人工智能雷达:10挑战 掌握您的数据 2025年的AI转型.pdf
- 2024年敏感肌肤抗衰市场洞察.pdf
- Check Point:2025年网络安全报告.pdf
- 阿里云:2025年人人懂AI之从机器学习到大模型报告.pdf
- 2024年鸿蒙生态全场景流量分析报告.pdf
- 2025年DeepSeek完全实用手册V1.0-从技术原理到使用技巧.pdf
- 2025年广州开发区广州市黄埔区知识产权海外布局实务指引报告.pdf
- 2024年中国女性事业发展研究优秀企业案例集.pdf
最近下载
- 美国杜邦幕墙用岩棉保温板 100__Rockwool Curtain WALL100 MSDS中文报告.pdf
- 高中二年级下学期英语《选择性必修二 Unit 5 Reading and Thinking》教学课件.pptx
- 莲塘口岸工程项目BIM应用汇报.ppt
- 医院保安社会化服务投标方案.doc
- 冀教版小学1-6年级上册数学知识点归纳.pdf VIP
- 2024年03月四川日报报业集团2024年春季招考笔试历年典型考题与考点剖析含答案详解.docx VIP
- 高三英语复习公开课:语法填空课件.pptx
- 中华医学会肺癌临床诊疗指南患者版(2024版).pptx
- 2024届高考专题复习:文学类文本阅读简答题复习指导.pptx VIP
- 道路清扫保洁服务施工方案.pdf
文档评论(0)