艺术传播学第九章.pptVIP

第九章 艺术传播效果论 2011年5月30日 本章框架 第一节 传播效果的介绍 第二节 效果理论的研究历程 第三节 效果研究的阶段理论 第四节 传播效果的形成与评估 1. 传播效果的形成 （1）形成过程 （2）形成因素 2. 传播效果的评估 （1）评估原则 （2）评估途径 第四节 传播效果的形成与评估 1. 传播效果的形成 （1）形成过程 罗杰斯和休梅克把传播效果的形成过程描述为五个阶段： (1)知晓；(2)兴趣；(3)评价；(4)试用；(5)采用。 新闻传播的五个阶段为：事件→(1)媒介信息→(2)主要受众→(3)次要受众→(4)受众全体。 S型、“一”字型与 “J”型 第四节 传播效果的形成与评估 1. 传播效果的形成 （1）形成过程 其它： 第一步：测览媒介。积极选择与被动旁观。 第二步：依赖媒介。依赖程度与认识程度。 第三步：参与媒介。参与能够加深认识与情感。 第四步：产生效果。参与越多，影响越大。 第四节 传播效果的形成与评估 1. 传播效果的形成 （2）形成因素 在传播尤其大众传播活动中，从事件的发生、信息的采集、整理到编码、传递，从传播者、守门人到中介者、受传者，从接触信息到产生效果，这无疑是一个相当复杂的系统工程，其中肯定有许多因素会直接或间接地影响到传播效果的获取和形成。 第四节 传播效果的形成与评估 1. 传播效果的形成 （2）形成因素 ①人的因素