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搜索营销成为网络营销的重要手段 搜索营销 网络软文 品牌广告 电商平台推广 视频广告 网盟推广 45.1% 36.2% 35.6% 30.5% 20.9% 14.7% 其他 1.1% 有网站企业各网络营销方式渗透率 中国网络营销市场收入（亿元） 搜索营销收入占比 2009 2010 170 191 50 70 108 291 2008 网络营销整体收入 搜索营销收入 网络营销是一个系统工程 通过网络营销形成订单是一个复杂的过程，下面是一个完整的转化路径： 展现量 点击量 访问量 咨询量 订单量 每一个环节都会流失一部分用户，形成下面这个漏斗状，需要做好每一块工作，防止流失 以分析为基础，拒绝粗放投放 展现量 点击量 访问量 咨询量 订单量 目标用户网络行为分析 媒介分析 关键字分析 …… 在什么媒体 在什么时间 以什么方式 以什么主题 …… 网络营销的精细化运作需要专业知识和专业人才，企业一方面要努力吸引和培养专业人才，另一方面也可以选择服务能力较强的营销服务提供商，解决初期自身能力不足的问题 提高广告向目标用户的展示并吸引其点击，需要深入的分析和精细化的投放 营销型网站是网络营销成功的基础 一个好的企业网站要以提升企业营销能力为目标，而非单纯一个企业名片，需要： 让用户很容易找到网站 良好的用户体验、业务流程设计 丰富的客户互动、客户管理功能 完善的数据分析功能 展现量 点击量