户外媒体优劣势对比(王庆波说明)程序.ppt

户外媒体优劣势对比 宏业传媒课件 目录 与户外大牌优缺点····································3 与候车亭对比··········································4 与公交车身对比·······································5 与地铁对比·············································6 与楼宇电视对比·······································7 与楼宇平面对比·······································8 户外大屏自身··········································9 单一媒体户外大牌 广告画面面积大，冲击力强 通常位于各城市主要交通干道 达到城市标志的效果 突显品牌的领导地位 购买时可根据市场的不同挑选合适的位置，单独购买 同一位置具有独有的发布权，没有其他广告的干扰 多用来做企业形象，不利于做单一产品推广，有局限性 媒体价格相对较高，不利于大量采购 城市交通主干道楼顶大牌广告 (北京东二环建国门) 城市标志区域-单立柱广告 (北京三元桥 ) 优点 缺点 缺少有效动感效果； 视觉效果不够冲击； 容易受到执法部门的监管； 产品信息跟进慢 公交车候车亭 网络性覆盖的媒体，可建立较高的到达率和接触频次，利于新品信息发布 一般是可全天候发布的内打灯灯箱 媒体与受众的视线平行 统一的规格，在执行媒体投放时容易控制 广告画面容易被候车乘客遮挡 广告面积较小，不利于品牌美誉度提升 不能完全独立发布，广告干扰较大 只在一线城市和重点省会城市分布，全国市场分布不均 白马媒体信息 创新候车亭广告 候车亭广告 面积小，视觉冲击力不够； 广告干扰大，广告环境不好； 不能独立发布 白天由于有遮挡，效果不好 容易有污损（如被人贴小广告，或被人为破坏） 优点 缺点 公交车身广告 网络性覆盖的媒体，可建立较高的到达率和接触频次，利于新品信息发布 公交车具有很高的流动性，可通过行驶路线将广告信息传达到广范的地区 移动的广告画面容易吸引行人的注意 各城市的法规、公交车的规格不同一，因而在媒体购买执行上会复杂烦琐 公交车长时间在户外行驶，容易使广告画面受到损坏 路线常年固定，影响力在局部 阅报栏双层巴士 空调车身广告 广告画面容易破损； 不利于宣传品牌形象； 广告画面越来越小； 天降雨雪时如不及时清洁，使产品形象严重受损（尤其是食品行业）； 每个车队有30－40辆车，一辆车每天出车仅一两次，曝光率低； 难监测，不象大牌，放在那儿都看得到。 优点 缺点 地铁 在封闭的环境内，使乘客强迫性的接受广告信息 通过不同的媒体样式可以捕捉处于地铁内不同位置消费者的目光 采用各种类型的媒体组合投放可以达到全程覆盖的效果 具有稳定的乘客数量 也具有稳定的接触频次 由于出行的习惯---有限的到达率与相同的乘客群相互依赖 只有少数的几个城市拥有地铁系统 地铁网络主要集中在市区，相对于整个城市来说，较难建立全城覆盖 ?Motorola摩托罗拉U6手机 地铁主题站广告 中国移动动感地带地铁灯箱广告－发彩篇 受众比较有限、单一； 拥有地铁的区域太少，不利于全城或全区域推广； 覆盖不到一些高消费人群，如开车族、打车族等。 优点 缺点 楼宇液晶电视广告 ? 根据媒体安装环境的不同，提高媒体触达受众的针对性。例如：安装在高档公寓及写字楼的媒体更容易接触到中高收入者、白领阶层 ? 由于进出某些建筑物的人群相对稳定，有利于提高媒体广告接触频次和接触率，可能会加深受众对广告内容的记忆 ? 电梯口和电梯内的环境相对封闭，加上液晶电视良好的视听效果，受众的主动关注性可能较高 ? 接触受众人群数量较少，且人员重复性较高，可能导致单位投放成本较高 ? 当电梯口或电梯内人员较拥挤时，可能会出现遮挡情况，影响媒体传播效果 受众比较单一、重复性较高； 广告分时间段，到达率不够高； 广告环境会影响广告效果； 广告画面停留太短； 千人成本远远高于屏幕 ? 优点 ? 缺点 楼宇平面媒体 ? 根据媒体安装环境的不同，提高媒体触达受众的针对性。例如：安装在高档公寓及写字楼的媒体更容易接触到中高收入者、白领阶层 ? 由于进出某些建筑物的人群相对稳定，有利于提高媒体广告接触频次和接触率，可能会加深受众对广告内容的记忆 ? 电梯口和电梯内的环境相对封闭，受众强制性观看 ? 接触受众人群数量较少，且人员重复性较高，可能导致单位投放成本较高 ? 当电梯口或电梯内人员较拥挤时，可能会出现遮挡情况，影响媒体传播效果 ? 平面媒体较电视媒体可能对受众的吸引力有限