晚清同文书局的兴衰起落与经营方略 - 国家图书馆.pdf

BIBLID 0254-4466(2015)33:1 pp. 261-294 漢學研究第 33 卷第 1 期（民國 104 年 3 月） 晚清同文書局的興衰起落與經營方略  沈 俊 平 摘 要 同文書局是粵人徐潤（1838-1911）堂兄弟以其超人的膽量與識見，打破 英商美查（Ernest Major, 1841-1908 ）在上海創辦點石齋壟斷石印業的局面， 效法西方採用石印術進行商業性圖書生產活動的先鋒。同文書局援用石印術 的優勢，生產了林林總總、數量可觀的出版物如楹聯、碑帖、墨寶、畫幅的 複製品、工具書、古籍、舉業用書、小說、筆記等，來滿足各階層人們的需 求。他們也智慧與充分地把握新的機遇與條件來促銷宣傳圖書。除採用派發 圖書目錄、傳單等規模較小的促銷方式外，也將注意力轉移到日趨重要的全 國性報章，像在《申報》刊登新書預告、出售啟事來宣傳促銷圖書，提升警 覺度，以將業績推向一個新的高度。其圖書銷售並不局限在本埠的固定店面， 其發行的覆蓋面還延伸到全國各地書局、分局以及代售處等。 在短暫的十六年的營業時間裏，同文書局經歷了跌宕起伏，沉浮興衰的 發展歷程。隨著石印書局的大量湧現，石印業競爭邁入白熱化，各種各樣的 石印出版物層出不窮，車載斗量，使得同文書局在早期建立起來的優勢逐漸 縮小，印書銷量不暢，積壓漸多，加上遭受祝融打擊，使其陷入財政危機， 只得宣布停業。其存在時間雖短暫，但它對中國圖書出版事業的貢獻尤其是 股份制的開創與出版物質量的講究是值得肯定的。 關鍵詞：晚清、同文書局、石印術、徐潤、圖書生產 2013 年 11 月 4 日收稿，2014 年 9 月 22 日修訂完成，2015 年 1 月 27 日通過刊登。  作者係新加坡國立大學中文圖書館主任。 261 262 漢學研究第 33 卷第 1 期 一、緒 論 Ernest Major, 1841-1908 1838-1911 1 2