广告法规专题2程序.pptVIP

来自“卢浮宫”的误导 卢浮宫的勒诺特厅是一个商业性质的会展中心，经常举办沙龙、服装秀等活动，但都是有时限的，并不具有持久意义。即使劲霸男装在中法文化年的时候在那里参加了时装表演活动，也不等于被卢浮宫或者展会收藏、认可，事情只具有即时效应而已。 广告语里，没有注明任何明确时间，给人带来一种持久效应的印象，实有误导之嫌。 如改成“入选2003年中法文化年卢浮宫勒诺特厅时装秀的中国男装品牌”或“曾参加过卢浮宫勒诺特厅举办的服装秀的中国男装品牌”，就没什么问题了。  中广协：这则广告语可能造成误解 中国广告协会信息咨询部主任李方午表示，劲霸男装的广告在中国广告协会审批过。从法律上讲，他们提供了相关的法律和证明材料没有问题，商家曾经在卢浮宫展演的事实也并非虚假。但当时协会就已经要求商家在广告中说明是在“什么时间”、“哪方面”进行的展演活动。 而从现在播出的广告看，商家存在略去时间、背景、事由等细节而让观众产生误解的主观故意。从广告法的角度，虽然该广告不应被严厉地判责为“误导、虚假、欺诈”等，但却没有达到广告应“清楚、明白，不造成误解”的法定要求。对此，商家应及时纠正。 　　 劲霸男装广告语“不清楚、不明白”可能造成误解将带来两方面的问题： 一则，部分“崇洋”的消费者可能误以为该产品是受过卢浮宫方面严格审查的品牌，可信度高。商家借此激发消费者的购买欲。 二则，这种误解对于同业竞争对手而言，意味着不公平。消费者在不知情的情况下，可能以为“劲霸男装是不是通过海选、PK等而选出的最优品牌。而这显然对竞争对手很不利”。所以，劲霸男装有义务在广告中讲清楚年代、事由等，把做出品牌判断的权利交还给消费者。 后续：违法广告遭曝光 劲霸男装改广告 广告监测报告称，6月世界杯期间电视媒体广告发布总量增加了8718条次，其中涉嫌违法广告量增加了115条次。而“劲霸男装”广告主要涉嫌违反《广告法》第九条“广告中对商品的性能、产地、用途、质量、价格、生产者、有效期限、允诺等有表示的，不清楚不明白。”由于这条广告重复发布了120次，以至于电视媒体的涉嫌违法广告发布率增加到0.09%。 “劲霸男装”原广告词为“入选卢浮宫的中国男装品牌”，现经过修改，广告词前已加上了“2003中法文化年中华民族服饰展演”的背景交代。 （四）关于广告中涉及专利内容的规定 （《广告法》第11条） 广告中涉及专利产品或者专利方法的，应当标明专利号和专利种类。 未取得专利权的，不得在广告中谎称取得专利权。 禁止使用未授予专利权的专利申请和已经终止、撤销、无效的专利做广告。 假冒专利罪与虚假广告罪 广告主在广告中将自己没有申请或者获得专利权的产品或技术冒充专利产品或技术用来欺骗消费者，这种行为由于没有侵犯到他人的专利权，情节严重的，只构成虚假广告罪 。 广告主在广告中假冒他人的专利产品或技术，作虚假宣传。这种情况应在假冒专利罪与虚假广告罪之间应择一重罪定罪处罚。 假冒专利的虚假广告案例： 《北京广播节目报》1998年4月10日刊登的一则广告： 肝炎患者与腰腿痛患者的福音。A是电子治疗器，系本厂专利技术产品，专利保护号经国家选送1996年‘布鲁塞尔尤里卡’世界博览会，去年11月新华社向全国发布新闻以来，先后20余家报社记者采访并发布了消息，光明日报、人民日报、工人日报、健康报专题报道了本厂A氏电子治疗器。患者纷纷来寻求购。电子治疗器是现代电子化技术装备起来的医疗器械，用音频电流作治疗源，疏通经络、去邪扶正，调节免疫功能。疗效高、无副作用。治疗时间短，最适应乙型肝炎与腰腿痛，经全国26个省、市医院600多例临床证明，治愈率达95％。对骨质增生、类风湿、关节炎、各种神经痛、支气管炎、支气管扩张、神经衰弱、偏瘫、闭经痛经、痔疮等均有明显疗效，被患者称为‘神匣子’。是家庭必备的治疗工具。男女老少均可使用，附有详细说明书，本部已向用户直接办理邮购业务。需要者可通过各地邮局或银行汇款。一型每台售价25元，二型每台售价30元（包括邮费、包装费），本部按汇款的前后顺序发货 ，为使用户满意，质量实行三包。 案例分析： （1）广告中所提到的“1996年选送‘布鲁塞尔尤里卡’世界博览会”的说法与客观事实有出入； （2）广告中所称的“经全国26个省、市医院600多例临床证明，治愈率达95％”佐证材料没有调查根据，目的是误导消费者，使消费者对广告中所言信以为真，从而，增强购买的决心。使广告刊户达到促销的目的； （3）广告中“神匣子”的说法有些夸大其词，片面地夸大了产品的性能、功效； （4）《广告法》第十一条规定：“未取得专利权的，不得在广告中谎称取得专利权。”而此